Serviceplan Gruppe feiert Start in die Motorradsaison

Donnerstag, 22. März 2012
Los!: Am kommenden Wochenden starten die BMW Händler in die Motorradsaison
Los!: Am kommenden Wochenden starten die BMW Händler in die Motorradsaison


Kaum hat der Frühling Einzug gehalten, sieht man die ersten von ihnen bereits wieder auf der Straße: Motorradfahrer machen bereits ihre Maschinen flott für die Straße. Auch BMW Motorrad freut sich auf den Saisonstart und setzt pünktlich zu den ersten Sonnenstrahlen des Frühjahrs auf eine neue Offensive, begleitet von Serviceplan Campaign, Plan.net und Mediaplus. Nach den Claims "Raus" und "Rauf" setzt die Agentur aus München in diesem Jahr auf die Aufforderung "Los!".
Die Motive verkörpern den Aufbruch für die Motorrad-Community
Die Motive verkörpern den Aufbruch für die Motorrad-Community
Im Fokus steht in diesem Jahr das gemeinsame Erleben der Motorrad-Community. Die Motive zeigen entsprechend viele Peronen, die sich im Nebelgrau gemeinsam zum Saisonstart aufmachen. "Die beiden vorrausgehenden Kampagnen 'Raus' und 'Rauf' stellen den Einzelnen in den Mittelpunkt", sagt Matthias Harbeck, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign. "Diesmal geht es um das 'Wir', um die erste gemeinsamen Touren, um das 'Los!'-Gefühl."

Die Kampagne soll die Zielgruppe am PoS, in Print, Radio und im Internet ansprechen. Neben ein paar Websites und einem Gewinnspiel gibt es diverse Online-Werbeformen, die in Motorrad- und Lifestyle-Umfeldern zu sehen sind. Am Point of Sale soll es zusätzlich zu Postern, Plakaten und Aufklebern auch Giveaways, einen Energiedrink, Einladungskarten und einen Flyer geben. Die 14-seitige Broschüre liegt den wichtigsten Motorrad-Magazinen sowie einigen motorradaffinen Zeitschriften bei. Abgerundet wird die Kampagne von einem Radiospot, der von den Händlern angefordert und regional geschaltet werden kann.

Serviceplan Campaign betreut bereits zum dritten Mal die Kommunikationsoffensive rund um das Event aller BMW Motorradhändler. Plan.net hatte sich den Etat als digitale Lead-Agentur Anfang 2010 gesichert. Die Kampagne zur Markteinführung der BMW S 1000 RR wurde im vergangenen Jahr unter anderem mit dem Effie in Gold ausgezeichnet. hor
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