Schriller Spot für Citroën: EURO RSCG inszeniert den DS4 als Auto für Nein-Sager

Freitag, 27. Mai 2011
Citroën wirbt auch auf Großflächen
Citroën wirbt auch auf Großflächen
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Citroën Ds4 Designelement Coupé RTL ProSieben ARD


Ende Mai schiebt Citroën den DS4 auf die Straße. Mit dem Premium-Kompaktwagen, der Designelemente von SUV, Coupé und Limousine bündelt, will der französische Autobauer nach eigenen Angaben "neue Maßstäbe in der Automobilwelt" setzen. Das Briefing für die zuständige Werbeagentur EURO RSCG dürfte ähnlich ambitioniert gewesen sein. Der TV-Spot jedenfalls setzt sich klar vom Einheitsbrei in den Werbeblöcken ab. HORIZONT.NET zeigt das Commercial vorab.


In dem Commercial zeichnet Citroën zunächst das wenig schmeichelhafte Bild einer Gesellschaft, die vor allem aus "Ja-Sagern" besteht. Egal was den Menschen abverlangt wird - von Sonntagsarbeit (Chef) bis hin zu ständigen Shopping-Touren (Freundin): "Wir sind Ja-Sager", verkündet der Sprecher die traurige Wahrheit aus dem Off, um kurz darauf eine viel bessere Alternative ins Spiel zu bringen: "Dein Leben lang sagst du nur ja, aber hast du es mal mit einem nein versucht?", fragt der Sprecher, während zum Kampagnenmotto „Sag Nein zu Konventionen!“ der Citroën DS4 langsam ins Bild rollt.

Der 30-sekündige TV-Spot geht nach einer Reihe von kurzformatigen Teaserspots in TV und Radio auf reichweitenstarken Sendern wie wie RTL, Pro Sieben sowie ARD und ZDF on Air. Flankiert wird die TV-Offensive von klassischer Online-Werbung, Social-Media-Aktionen und Anzeigen, die Smartphone-Besitzer über QR-Codes auf eine mobile Microsite führen, wo der Citroën den DS4 digital präsentiert wird.

Zudem kommen im Outdoor-Bereich 18/1-Plakate, City Light- und Megaposter zum Einsatz. Außerdem soll es ein 104 Quadratmeter großes E-Poster geben, auf dem die Kampagnenslogans als 3D-Animationen lebendig werden. Nicht zuletzt setzen mobile Showrooms, genannt „VidiBoxen“, das Auto mit interaktiven Aktionen deutschlandweit in Szene. mas
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