Scholz & Friends gewinnt Mineralwasser-Marke

Donnerstag, 24. April 2008
Kampagnenmotiv von Scholz & Friends für die neue Mineralwassermarke "Black Forest still"
Kampagnenmotiv von Scholz & Friends für die neue Mineralwassermarke "Black Forest still"

Scholz & Friends startet eine Launchkampagne für die neue Marke "Black Forest still" der Peterstaler Mineralquellen, Bad Peterstal. Die Berliner Agentur setzte sich in einem Pitch gegen Jung von Matt, Philipp und Keuntje, Taste sowie die Peterstaler Hausagentur Kunitzky durch. Der siebenstellige Etat umfasst die komplette Neuentwicklung der Mineralwassermarke: Flaschengestaltung, Corporate Design, Claim, Internetauftritt, PR, Printanzeigen, Plakate und PoS-Maßnahmen. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen 15- und 30-sekündige TV-Spots. Diese werden von Ende April bis Ende September auf allen großen deutschen Privatsendern geschaltet.

Der Slogan "Das Geheimnis liegt in der Stille" wird in den Commercials wörtlich genommen: Zu sehen ist ausschließlich eine ruhige Waldlichtung mit plätscherndem Bach. Erst am Ende lüftet eine Frau wortlos das Geheimnis und präsentiert die neue Wassermarke.

Peterstaler Mineralquellen bringt mit dem Mineralwasser einen neuen Konkurrenten zu den großen stillen Wassermarken aus Frankreich auf den Markt. Constantin Dudzik, Geschäftsführer Scholz & Friends Berlin: "In einem hart umkämpften Markt wie dem der stillen Mineralwässer muss eine neue Marke mit einem klaren Profil antreten. Deswegen starten wir für den Herausforderer aus dem Schwarzwald eine märchenhafte und geheimnisvolle Launchoffensive aus einem Guß." jm
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