Pitch beim Manager Magazin mit drei Agenturen

Mittwoch, 02. März 2011
"Manager Magazin" sucht eine Werbeagentur
"Manager Magazin" sucht eine Werbeagentur

Aufmarsch zum runden Geburtstag: Das "Manager Magazin" gönnt sich zu seinem 40-jährigen Jubiläum, das Ende dieses Jahres ansteht, eine neue Markenkampagne für den Leser- und Werbemarkt. Dazu hat die Spiegel-Gruppe, in der das monatliche Wirtschaftsmagazin seit 1971 erscheint, drei Werbeagenturen zur Wettbewerbspräsentation gebeten: Grabarz & Partner sowie Kemper Trautmann, beide in Hamburg, außerdem Scholz & Friends in Berlin. Eine Verlagssprecherin bestätigt dies auf Anfrage. Die gewünschte Imagekampagne (Leitidee: "Wirtschaft aus erster Hand") für Print, TV und Online soll Mitte September starten, zunächst das Jubiläum samt Gewinnspiel integrieren – und danach in den Folgejahren als Basis für sämtliche Werbeauftritte genutzt werden können. Ziel ist es, die Positionierung des Titels zu schärfen. Beim Verlag nennt man hier die Stichworte Relevanz, Kompetenz und Respekt vor der Arbeit der Redaktion. Auch neue Leser will man gewinnen, vor allem aus den Aufsteigermilieus sowie Frauen.

Bisher hat das "Manager Magazin" für seine sporadische Leserwerbung auf Jahre alte Motive des früheren Etathalters Springer & Jacoby zurückgegriffen. Die Fachwerbung entstand bislang inhouse. rp
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