Pitch: Praktiker entscheidet sich für Freunde des Hauses - und Boris Becker

Mittwoch, 26. Januar 2011
Boris Becker, hier für Pokerstars im Einsatz, werkelt künftig auch für Praktiker
Boris Becker, hier für Pokerstars im Einsatz, werkelt künftig auch für Praktiker

Der Pitch um Praktiker ist entschieden: Für sämtliche Kampagnen der Baumarktkette ist ab sofort Freunde Des Hauses zuständig. Die Hamburger Kreativschmiede übernimmt die Rolle der Leadagentur und wird in Kürze den aufgefrischten Werbeauftritt des Unternehmens vorstellen. Die Hauptrolle in der Kampagne spielt kein Geringerer als Boris Becker. Die Tennislegende wird unter anderem in einem TV-Spot für Praktiker werben und damit die geplante Neupositionierung der in Kirkel ansässigen Baumarktkette als Markenbotschafter begleiten. Praktiker arbeitet bereits seit Monaten an einem Markenrelaunch, der vor allem eine weitere Abkehr von der Rabattwerbung und den "20 Prozent auf alles"-Aktionen vorsieht. Im Zuge dessen hatte Praktiker insgesamt fünf Werbeagenturen zum Pitch geladen. Für Freunde Des Hauses ist der Etatgewinn ein großer Erfolg. Wie HORIZONT.NET bereits berichtete, will Praktiker seinen Werbeetat in diesem Jahr als Folge der Neupositionierung erhöhen.

Auch Boris Becker zieht mit Praktiker einen weiteren lukrativen Werbevertrag an Land. Der ehemalige Tennissstar war zuletzt für Pokerstars und König Pilsener im Einsatz, passt aber nach Einschätzung seines neuen Werbepartners geradezu ideal zur Marke Praktiker. "Boris Becker steht für Ehrgeiz, Durchsetzungswillen und Erfolg und setzt damit einen starken Aufschlag zu einer Kampagne, die die Stellung unseres Unternehmens im Wettbewerb festigen und nachhaltig ausbauen soll", erklärt Praktiker-Boss Wolfgang Werner.

Weitere Details zur geplanten Kampagne wollte das Unternehmen gegenüber HORIZONT.NET nicht nennen. Ein Sprecher ließ sich lediglich entlocken, dass die Kampagne Schaltungen "in mehreren Medien" vorsieht und dass Boris Becker darin "eine tragende Rolle spielen" wird. Alles weitere werde Praktiker im März auf einer Pressekonferenz verkünden. mas
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