PR-Ranking: Media Consulta stößt Ketchum Pleon vom Thron

Mittwoch, 25. April 2012
Harald Zulauf erobert mit Media Consulta Rang 1 im PR-Ranking
Harald Zulauf erobert mit Media Consulta Rang 1 im PR-Ranking

In der PR-Branche gibt es eine neue Nummer 1. Nach den Daten des von PR-Journal-Herausgeber Gerhard Pfeffer ermittelten Rankings für das Jahr 2011 ist Media Consulta (MC) die größte Agenturgruppe. Der von CEO Harald Zulauf geführte Kommunikationsdienstleister meldet einen Honorarumsatz von fast 50 Millionen Euro. Das entspricht einem Wachstum von mehr als 30 Prozent. Der bisherige Marktführer Ketchum Pleon kommt laut Hochrechnung des Herausgebers auf einen Wert von rund 40 Millionen Euro und büßt damit etwa 4 Prozent ein. Die Agentur meldet mit Verweis auf die Vorgaben der an der US-Börse notierten Muttergesellschaft Omnicom keine Zahlen. CEO Dirk Popp bleibt jedoch nichts anderes übrig, als den Wechsel an der Spitze zu akzeptieren: "Natürlich haben wir uns über die neue Reihenfolge nicht gefreut." Gleichzeitig verweist er auf Ungereimtheiten bei der einen oder anderen Umsatzmeldung, die auch Herausgeber Pfeffer deutlich macht.

Das komplette Ranking (Quelle: G. Pfeffer) mit den Top 25 gibt es in der Printausgabe vom 26. April
Das komplette Ranking (Quelle: G. Pfeffer) mit den Top 25 gibt es in der Printausgabe vom 26. April
So verwundert, dass Media Consulta den Zuwachs von fast 12 Millionen Euro - immerhin das Volumen einer Top-10-Agentur - mit nur 14 Mitarbeitern mehr als im Vorjahr erzielt haben will. Zudem meldet MC dieselbe Mitarbeiterzahl (348) wie im Ranking der inhabergeführten Werbeagenturen. Dort wurde für den PR-Bereich indes nur ein Anteil von 44 Prozent ausgewiesen. Das gleiche Problem gibt es aber auch bei Agenturen wie Fischer-Appelt (Platz 3) und Achtung (Platz 17). MC-Chef Zulauf erklärt das starke Wachstum nicht zuletzt mit veränderten Meldebedingungen. So habe man erstmals die Umsätze im Bereich Social Media in Höhe von 6 Millionen Euro eingerechnet. In der Sonderauswertung des Ranking für den Bereich Social Media gibt Media Consulta allerdings nur 3,45 Millionen Euro an.

Trotz aller Unschärfen bietet das Ranking nach wie vor einen guten Überblick über die Marktentwicklung. Die 140 teilnehmenden Agenturen haben im Schnitt ein Wachstum von 9,4 Prozent erzielt - nach nur 1,1 Prozent im Jahr 2010. Zu den wachstumsstärksten Top-Anbietern gehören Ergo Unternehmenskommunikation, Serviceplan PR Group, Häberlein & Mauerer, MC sowie Hill + Knowlton Strategies. Am stärksten eingebüßt unter den Top 25 haben Fink & Fuchs, Ketchum Pleon und Achtung. mam

Mehr zum Thema lesen Sie in HORIZONT-Ausgabe 17/2012 vom 26. April       
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