Old Spice: Packt P&G sein Star-Testimonial Isaiah Mustafa aufs Abstellgleis?

Donnerstag, 21. Juli 2011
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Schock für alle Fans von "Hello-Ladys"-Isaiah Mustafa! Old Spice hat offenbar einen neuen Werbebotschafter: Italo-Schauspieler Fabio, groß, breite Brust und blonde Wallemähne - aber mitnichten so charismatisch wie sein knackiger Vorgänger! Stammbetreuer Wieden + Kennedy hat ganze vier Viralspots (weitere siehe unten) kreiert, die die Männerpflegelinie im neuen Youtube-Kanal Youtube.com/newoldspiceguyfabio präsentiert. In den Spots räkelt sich Fabio zum Beispiel auf einem Klavier oder entspringt, mit Unterhemd und Pudelmütze bekleidet, der Spitze eines Berges. Dabei macht er Werbung für das Männer-Deo "Fiji", für das sich bereits Isaiah Mustafa in eine Strandschönheit mit Bastrock verwandelte. Auch seinen eigenen Twitter-Account hat der blonde Hüne bereits.

Hinter dem neuen Werbebotschafter verbirgt sich übrigens Fabio Lanzoni, italienisches Model und Schauspieler. Auftritte hatte er unter anderem in den amerikanischen TV-Serien "Mr. Romance" (2005) und "Acapulco H.E.A.T." (1990er) sowie im Hollywoodstreifen "Zoolander".

Erfahrungen mit Werbeauftritten hat Fabio bereits zur genüge. So stand er beispielsweise für die TV-Kampagne "I Can't Believe It's Not Butter" für den Butter-Ersatz von Unilever sowie Nationwide Mutual Insurance Company vor der Kamera. Außerdem war er das Gesicht einer Parfümkampagne für das Luxusmodehaus Versace.

Ob Mustafa nun wirklich ausgemustert wird? P&G-Sprecher Mike Norton beruhigt in einer Email gegenüber dem US-Branchendienst Adage: Es herrsche bei P&G keine wirkliche Kontroverse über die Rolle des Old-Spice-Haupttestimonials. "Fabio wird Isaiah nicht ersetzen. Aber es ist offensichtlich, dass Fabio in der Lage ist, diese Rolle ebenfalls übernehmen zu können." Erst im April hatte der Konsumgüterriese eine Kampagne mit einem weiteren Werbebotschafter losgetreten, hierbei allerdings mit Seriendarsteller Neal Bledsoe auf ein eher unbekanntes (und nicht so gut gebautes) Testimonial gesetzt (Kreation: The Mill, Los Angeles).

Und dass Fabio genauso viele Fans wie Star-Botschafter Mustafa findet, darf stark bezweifelt werden. Die bereits im Youtube-Kanal abgegebenen Kommentare sprechen zumindest schon einmal eine deutliche Sprache. Fabio würde allerdings auch ein schweres Erbe antreten: Old Spice und Mustafa flogen nicht nur die Herzen der Fans zu (alleine über 1,5 Millionen Anhänger auf Facebook), auch bei den Cannes Lions räumte das Duo reihenweise Löwen ab - darunter den Best-of-Show-Award. jm

Hier gibt es weitere Spots mit Fabio







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