Ogilvy will SAP bei Mittelständlern etablieren

Dienstag, 16. Januar 2007
Motiv aus der Mittelstandskampagne von Ogilvy für SAP
Motiv aus der Mittelstandskampagne von Ogilvy für SAP

Die Frankfurter Agentur Ogilvy hat für ihren Kundne SAP eine Mittelstandskampagne entwickelt. Mit dem Auftritt soll der Anbieter von Unternehmenssoftware auch bei kleineren und mittelgroßen Firmen etabliert werden. Die Kampagne umfasst Anzeigen, TV-Spots (Produktion: Jo! Schmid, Berlin) und einen Internet-Auftritt. Die Kernidee ist, "sich auf Augenhöhe mit der Zielgruppe zu bewegen und aus der im Mittelstand typischen kritischen Grundhaltung zu überzeugen", teilt Ogilvy mit. Dazu werden zum Beispiel kleine und große Entscheidungskonflikte mit einem ironischen Augenzwinkern in Szene gesetzt.

Erstmals seit längerer Zeit ist SAP mit diesem Auftritt auch wieder im TV vertreten. Die vier 20-sekündigen Spots sind seit Mitte Januar auf reichweitenstarken Sendern zu sehen . Die Anzeigenmotive werden in Wirtschaftsmagazinen und der IT-Presse geschaltet (Media: Mindshare, Frankfurt). mam

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