Ogilvy und Schwäbisch Hall feiern den wichtigsten Ort der Welt

Montag, 02. Juli 2012
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Was ist Heimat? Mehr als nur ein Haus, findet Schwäbisch Hall. Heimat, so interpretiert es der von Ogilvy & Mather kreierte Markenauftritt der Bausparkasse, ist ein Gefühl, das dem Bedürfnis nach Gemeinschaft, regionaler Verortung und Geborgenheit entspringt. Erzählt wird diese Botschaft in einem emotionalen 45-Sekünder, der ab heute im TV zu sehen ist. Der von Erste Liebe umgesetzte und von NHB postproduzierte Spot zeigt, dass das eigene Zuhause nicht nur aus vier Wänden und einem Dach besteht. Vielmehr kauft man mit einem Haus auch die Nachbarn, die Eckkneipe, die Fußball-Kumpels oder jenen Ort, an dem man eine Familie gründet. Also alles, was zu einem erfüllten Leben dazu gehört. "Die Kampagne verbindet unsere Leitidee 'Heimat schaffen und erhalten mit Schwäbisch Hall' mit konkreten Leistungsangeboten", sagt Klaus Oskar Schmidt, Marketing-Vorstand von Schwäbisch Hall. "Das hilft uns, Bausparen als einfaches, attraktives und unverzichtbares Finanzprodukt für jedermann zu etablieren. Sie ist der erste Schritt, Bausparen bei Schwäbisch Hall vom Verkaufs-Produkt zum Consumer-Produkt zu machen." Manch einem wird die Bildsprache der Kampagne bekannt vorkommen: Ikea hat mit seiner Markenkampagne "Das Zuhause deines Lebens" eine ähnliche Sichtweise bereits vorexerziert (Kreation: Kemper Trautmann).

Nun also die Interpretation des Zuhause als der "wichtigste Ort des Lebens" bei Schwäbisch Hall. "Unser Ansatz ist es, Menschen dazu zu bringen, über die Wichtigkeit des eigenen Zuhauses neu nachzudenken", sagt Peter Römmelt, Executive Creative Director bei Ogilvy in Frankfurt. Dabei gehe es nicht um Quadratmeter und Energiekoeffizienten, sondern um die Dinge, die eine Immobilie erst zu einem Zuhause bzw. zur Heimat machen: "Das soziale Umfeld, die Infrastruktur und das gute Gefühl, dass das alles auch finanziell machbar ist. Also alles, was unterm Strich für mehr Lebensqualität sorgt. Und das auf höchst emotionale Art und Weise", so Römmelt.

Begleitend zu dem Hauptspot laufen im TV kurze Produktspots und ein 30-Sekünder, der einen neuen Bauspartarif für die jüngere Zielgruppe bis 24 bewirbt. Die TV-Maßnahmen werden flankiert durch Anzeigen und Online-Werbemittel sowie PoS-Material für die rund 13.500 Schwäbisch-Hall-Filialen. ire
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