Ogilvy rockt mit Ford

Montag, 15. August 2005
Im Queen-Takt: Ford-Kampagne von Ogilvy
Im Queen-Takt: Ford-Kampagne von Ogilvy

Der Rhythmus des Queen-Hits "We will rock you" bildet das Leitmotiv einer neuen TV-Kampagne der Düsseldorfer Agentur Ogilvy & Mather für den Kölner Autobauer Ford. Mit den drei Spots bewirbt der Hersteller nicht nur sein gleichnamiges Sondermodell des Kleinwagens Fiesta, sondern auch eine Kooperation mit dem Kölner Queen-Musical. Neben Klimaanlage und Audiosystem winken beim Kauf des Editionsmodells deshalb außerdem eine Queen-CD sowie Eintrittskarten für das Musical. Im ersten Halbjahr läuft der Absatz des Fiesta freilich auch ohne diese Maßnahme rund: Mit einem Zulassungsplus von rund 17 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2004 ist das Modell seinen schwächelnden Konkurrenten VW Polo und Opel Corsa bislang weit voraus.

Zugleich trommelt Ford mit den drei Commercials (Produktion: Film Deluxe, Berlin/Düsseldorf) für eine verdeckte Rabattaktion: Zwei der Filme versprechen Kunden beim Neuwagenkauf bis zu "6000 Euro mehr", als der Gebrauchte laut Schwacke-Liste wert ist.

Geschaltet werden die TV-Spots ab Anfang dieser Woche auf reichweitenstarken Privatsendern wie Sat 1, Pro Sieben und RTL. Flankierend werden Funkspots und Händleranzeigen eingesetzt. Die Mediaplanung hat Mindshare in Düsseldorf übernommen. jh

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