Ogilvy macht Ford zum Sparfox

Dienstag, 03. Mai 2005

Passend zum Launch des neuen VW Fox setzt Ford auf vergleichende Werbung. Das Düsseldorfer Ogilvy Brand Center titelte eine bundesweit geschaltete Anzeige in "Bild" und im "Express" Köln-Düsseldorf für das Ford-Modell Ka Student "Nur für echte Sparfoxe". "Wir wollen die Preis-Leistungs-Überlegenheit klar und deutlich dokumentieren", erklärt Bernhard Schmitz, Werbeleiter bei den Ford-Werken.

Als werblichen Schachzug und keinesfalls als Neuausrichtung der Kommunikation will Thomas Eberwein, Client Service Director bei Ogilvy, den Vorstoß verstanden wissen. Vergleichende Werbung könne immer nur eine taktische und nie eine strategische Option sein, heißt es unisono bei Ford und Ogilvy. si
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