Ogilvy bewirbt Provinzial ohne Logo

Freitag, 25. August 2006

Die Agentur Ogilvy & Mather in Düsseldorf hat für ihren langjährigen Kunden Provinzial Rheinland eine Plakatkampagne entwickelt. Mit diesem Projekt wagt die Werbeschmiede ein Experiment, denn sie hat bei der Gestaltung des Motivs ganz bewusst auf das Key Visual, den Schutzengel, verzichtet. Stattdessen stehen die drei Attribute "persönlich", "professionell" und "preiswert" im Mittelpunkt der Kommunikation. Um die Wirkung des Plakates im Vorfeld zu überprüfen, hat Ogilvy einen Test durchgeführt. Dabei ordneten 34 Prozent der Teilnehmer das Motiv spontan der Provinzial zu, obwohl der Absender nur an einer kleinen Internetadresse wirklich ablesbar ist. Dieser Wert hat das Versicherungsunternehmen überzeugt, die Kampagne nun auch in der Realität umzusetzen. bn

Meist gelesen
stats