Nestlé Clusters werden sportlich

Freitag, 15. August 2008
Kampagnenmotiv für das Cluster-Frühstück
Kampagnenmotiv für das Cluster-Frühstück

Passend zum Start der Fußball Bundesliga positionieren sich Clusters von Nestlé als "Powerfrühstück mit Fangemeinde". Die Frankfurter Agentur McCann Erickson hat eine Kampagne entwickelt, die sich an sportbegeisterte Männer richtet und das Produkt als Energielieferant in Szene setzt. Auf insgesamt vier Motiven sind umgedichtete Strophen fußballerischer Stadionchöre zu lesen, außerdem enthalten die Anzeigen Elemente wie Spielfeldlinien und Toranzeigen. Den Startschuss der Kampagne macht die Abbildung aller Motive im Bundesliga-Tagebuch der "Sport Bild", danach wird in weiteren Sportzeitschriften geschaltet. Begleitend zu den Printmaßnahmen realisterte McCann Erickson eine Verpackunspromotion mit Tricks des ehemaligen Bundesliga-Stars Marcelinho. jf

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