McCann-Erickson inszeniert Opel Astra im "Ocean's Eleven"-Stil

Mittwoch, 25. November 2009
Astra-Kampagne: TV-Spots im Trailerformat
Astra-Kampagne: TV-Spots im Trailerformat

Der Sanierungsplan für Opel steht: GM-Europachef Nick Reilly will in Deutschland bis zu 5400 Jobs streichen. Europaweit fallen knapp 9000 Stellen weg. Scheinbar unbeeindruckt davon drückt der Autobauer das neue Modell des Astra in den Markt. Die McCann-Erikson Worldgroup Frankfurt begleitet die Markteinführung mit einer internationalen Kampagne.  Die Maßnahmen umfassen unter anderem mehrere TV-Spots,  einen Kinoauftritt, Anzeigen, Mobile Marketing, eine Online-Präsenz und Promotionaktionen. Für die Kampagne entwickelte McCann eine Banditengeschichte rund um den Opel Astra. Der Kompaktwagen unterstützt die drei Protagonisten bei einem Casino-Coup. Das Vorbild ist sowohl im Stil als auch in der Storyline zu erkennen: Der Blockbuster "Ocean's Eleven". Die Commercials sind wie Kinotrailer aufgebaut. Auch die drei Protagonisten erinnern an die von George Clooney, Brad Pitt und Julia Roberts verkörperten Charaktere. Die Spots drehte McCann zusammen mit Bakery Films, Hamburg.

 
Anzeigenmotiv für den Astra
Anzeigenmotiv für den Astra
Das Konzept des Actiongenres durchzieht alle Medien. Die von MRM gestaltete Website greift den Look der TV-Kampagne auf. Herzstück der Internetseite ist ein Astra Visualizer. Hier präsentiert Opel-Designchef Mark Adams unter anderem verschiedene Design-Features des Kompaktwagens.

Auf der Promotiontour YouStar-Tour können Astra-Fans selbst in die Kampagnenwelt schlüpfen und ihren eigenen Spot drehen. Anschließend stehen die Clips auf einer Microsite zum Download bereit. Die Aktion wird begleitet von einem Gewinnspiel. Die YouStar-Tour realisierte Brandscape Creative Consultancy, Wiesbaden.

Die Kampagne wird sukzessive in 40 Ländern starten. Den Anfang machen Deutschland, die Schweiz, Belgien, die Niederlande und Spanien. Es folgen unter anderem Großbritannien, Frankreich, Österreich und Ungarn. nk
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