Marcel kreiert internationale Kampagne für Bordeaux-Weine

Dienstag, 08. November 2011
In Berlin wurde der Wein bereits mit Plakaten beworben
In Berlin wurde der Wein bereits mit Plakaten beworben
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Die französiche Agentur Marcel, die der Publicis-Gruppe angehört, hat für den Conseil Interprofessionel du Vin de Bordeaux eine internationale Imagekampagne umgesetzt, die Bordeaux-Weine neu positionieren soll. Die Kampagne richtet sich mit einer einheitlichen Botschaft und Visualisierung an die wichtigsten Märkte der Weinsorte in Frankreich, Belgien, Deutschland, USA, China und Japan. Beteiligte Mediaagentur in Deutschland ist HMS Vizeum aus Wiesbaden. Mithilfe sechs verschiedener Motive soll der Slogan "Bordeaux Wein, Leben mit Stil" verbreitet werden. Ob eine romantisch Szenerie, ein Essen mit Freunden oder ein Beisammensein im Familienkreis, die schwedische Fotografin Denise Grünstein hat für die Kampagne verschiedene Siuationen inszeniert, in denen der Genuss von Bordeaux-Weine die "l'art de vivre", die französische Kunst zu leben, transportieren soll.

In Deutschland sind die Motive noch bis Mitte Januar zu sehen. Vom 10. November bis 15. Januar werden sie in Frauen- und Nachrichtenmagazinen sowie in Titeln der Wein- und Gastronomiepresse platziert sein. Ab dem 21. November startet die Online-Offensive, die die Markenbotschaft auf Webseiten im Frauen-, Gastronomie- und Informationssegment verbreiten soll. Im Frühjahr kommenden Jahres wird es außerdem einen Relaunch des Onlineauftritts Bordeaux.com geben, der derzeit nur in Englisch und Französisch verfügbar ist. Dann soll die Platform in sechs Sprachen verfügbar sein, um auch die anderen Zielmärkte anzusprechen. hor
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