Manifest gegen Langeweile: Draft FCB feilt an Positionierung von Miracel Whip

Donnerstag, 12. Mai 2011
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"Mach's würziger" - so lautet der neue Markenclaim von Miracel Whip. Mit ihm positioniert sich die Marke aus dem Hause Kraft Foods um: Künftig will sie nicht mehr nur als würzige Alternative zur gewöhnlichen Mayonnaise gelten, sondern auch "Verfechter für ein aufregendes Leben" sein. Entwickelt hat den Auftritt Stammbetreuer Draft FCB. Kern der Kampagne ist der 20-sekündige TV-Spot "Foodbomb", der ab Freitag, 13. Mai, auf reichweitenstarken Privatsendern läuft. Flankiert wird er von einem 5-Sekunden Tag-on. Die Produktion hat E+P Commercial übernommen, Regie führte Jonathan Lovekin.

"Nicht nur der TV-Spot, sondern die gesamte Kampagne ist ein Manifest gegen Langeweile", so Dirk Haeusermann, Executive Creative Director bei Draft FCB. Bis Jahresende sollen weitere Werbemaßnahmen, darunter Aktionen in Social Media, folgen. jm
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