Lidl beauftragt PR-Agentur Engel & Zimmermann

Freitag, 15. Oktober 2004

Die PR-Agentur Engel & Zimmermann in Gauting hat einen Auftrag von der Neckarsulmer Schwarz-Gruppe, Betreiber der Lidl-Discountmärkte, erhalten. Das bestätigt die Agentur gegenüber HORIZONT. Die Vergabe ist insofern interessant, weil das Unternehmen als sehr verschwiegen gilt. „Wir werden keine Pressetexte schreiben oder Konferenzen einberufen“, sagte Agenturaufsichtsrat Peter Engel zuvor in einem Bericht der „Lebensmittelzeitung“. Vielmehr gehe es um Rat in der Beurteilung des Medienechos und die Bewertung kommunikativer Risiken.

Dennoch ist die Etatvergabe ein weiteres Indiz für einen Wandel in der Kommunikationspolitik von Lidl. Erst Ende August hatte HORIZONT berichtet, dass die Handelskette den Einstieg in TV-Werbung prüft. Engel & Zimmermann versteht sich als Agentur für Wirtschafts- und Finanzkommunikation und arbeitet für Unternehmen wie Eckes Granini, Coppenrath & Wiese, Develey und Karwendel. mam
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