Leo Burnett wird zum Eisverkäufer

Montag, 20. August 2012
Andreas Pauli und Andrea Albrecht von Leo Burnett
Andreas Pauli und Andrea Albrecht von Leo Burnett

Deutschland schwitzt! Einen passenderen Zeitpunkt für die Bekanntgabe ihres Neukunden hätte sich Leo Burnett also nicht aussuchen können. Die Frankfurter Agentur hat ihre Kundenliste um die Premium-Bio-Eismarke Melicena aus dem Hause Novescor erweitert. Die Kreativen haben die strategische Markenpositionierung, das Packungsdesign und die Vertriebsstrategie für das Mainzer Unternehmen überarbeitet. Im September soll der neue Markenauftritt auf der Fachmesse Intercool vorgestellt werden. "Melicena ist für uns ein sehr spannendes Projekt, denn wir haben hier die Chance, eine Marke von Grund auf neu aufzubauen", so Andreas Pauli, Kreativchef von Leo Burnett. Die Grundlage für die gesamte On- und Offline-Kommunikation bilde das "sehr außergewöhnliche und mutige" Packungsdesign, das von Leo Burnett/Laeufer in Berlin entwickelt wurde.

Zusammen mit Novescor-Geschäftsführer Roger Wilhelm sei man einen in der Kommunikationsbranche ungewöhnlichen Weg gegangen: eine unternehmerische Kooperation von Hersteller und Agentur, ergänzt Andrea Albrecht, Managing Director von Leo Burnett.

Melicena gibt es bereits seit August 2010 und ist mittlerweile deutschlandweit in über 400 Supermärkten wie beispielsweise Edeka erhältlich. Die Zutaten für das Eis stammen laut Unternehmen aus 100 Prozent kontrolliert biologischem Anbau. jm
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