Leo Burnett rüstet Baileys für den Winter

Freitag, 24. November 2006
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Baileys Winterpromotion Diageo Leo Burnett Kaffee Deutschland


Die Agentur Leo Burnett hat für den Spirituosenanbieter Diageo zwei Winterpromotions für den Irish-Cream-Likör Baileys entwickelt, die sich rund um die Welt des Kaffees drehen. Zum einen hat die Frankfurter Werbeschmiede, angelehnt an die Alben des Café del Mar, eine Mini-CD mit Chill-Out-Songs produziert. Hiermit soll besonders die jüngere Zielgruppe angesprochen werden. Im Fokus der zweiten Promotionaktion steht eine Gratis-Kaffeeprobe von Cellini mit einem Serviervorschlag für einen Baileys Latte. Damit reagiert Diageo auf den enorm gewachsenen Kaffeekonsum in Deutschland, der mittlerweile bei durchschnittlich 152 Litern pro Person im Jahr liegt. Darüber hinaus wird die Flasche im Handel ab sofort in einer Metall-Dose präsentiert, um den Likör als Option für ein Weihnachtsgeschenk zu positionieren.

Ab sofort werden die beiden Promotionaktionen durch umfangreiche Medienpräsenz auf allen reichweitenstarken TV-Sendern sowie Maßnahmen am PoS unterstützt. bn

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