JWT und Efes locken Bierfans mit Kronkorkenaktion und Inselurlaub

Montag, 23. Mai 2011
Zu gewinnen gibt es eine Reise auf die noch unbekannte Efes Insel -
Zu gewinnen gibt es eine Reise auf die noch unbekannte Efes Insel -


"Komm auf die Efes Insel" - hinter dieser Aufforderung verbirgt sich eine deutschlandweite Kampagne, die Hamburger Agentur JWT zusammen mit Webguerillas, YOC und Fight Club Kommunikation für die türkische Biermarke Efes entwickelt hat. Der Auftritt soll dabei helfen, Efes hierzulande breit in den Markt einzuführen. Um die Attraktivität des Bieres am PoS zu erhöhen, haben die Agenturen eine Kronkorkenaktion entwickelt. Jeder Verschluss der grünen Efes-Flaschen enthält einen Gewinncode. Zu gewinnen gibt es Prämien von Daily Deal, Jochen Schweizer Finetunes Music. Zudem winkt eine Reise auf die noch unbekannte Efes Insel. Eingelöst werden kann die Prämie unter anderem über Efes-Insel.de oder der Facebook-Seite von Efes Deutschland.

Der Auftritt, den sich Efes einen Betrag im einstelligen Millionenbereich kosten lässt, wird flankiert von Plakaten, Instore-Medien, Anzeigen und Radiospots. Ins Visier nimmt der Bierbrauer insbesondere jüngere Zielgruppen, die sich durch "multikulturelle Offenheit und Lebensfreude" auszeichnen. "Efes ist in Deutschland zwar nicht ganz neu, bisher aber nur sporadisch vertreten. Mit der von JWT entwickelten Kampagne sind wir sicher, dass Efes im deutschen Biermarkt einen festen Platz erobern wird", so Efes Marketing Direktorin Natalya Kovalenko. jm
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