Invasion der roten Boxen: Reebok Crossfit erobert Deutschland

von Jessica Mulch
Donnerstag, 01. März 2012
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Reebok, Crossfit, Deutschland, McGarry Bowen, DDB, Canton, Massachusetts



Die roten Container sind überall: Von der Konzernzentrale in Canton, Massachusetts, aus verteilen sie sich per Hubschauber, Schiff und Lastwagen über die ganze Welt. Heute erreichen sie Deutschland: Reebok gibt den Startschuss für seine bislang größte Kampagne. "The Sport of Fitness Has Arrived" lautet das Motto des weltweiten Auftritts für das Kraft- und Ausdauertrainingsprogramm Crossfit, mit dem sich Reebok als Fitnessmarke Nummer 1 etablieren will. Für die Kreation der Kampagne ist der Sportartikler zu seinem alten Agenturpartner McGarry Bowen zurückgekehrt. DDB musste den Leadstatus wieder abgeben. Laut Reebok-Chef Uli Becker ist die Kampagne eine der größten und umfassendsten der vergangenen zehn Jahre. Das Herzstück des Auftritts ist ein 1-minütiger Kinospot (Produktion: TAG), den die Wiesbadener Mediaagentur Carat bundesweit schaltet. Flankiert wird er von Online-Bannern und Pre-Rolls. Auch die deutsche Reebok-Website hat das Unternehmen angepasst. Anzeigen soll es ebenfalls geben, ein Crossfit-Special ist auf Menshealth.de online. In den USA, Italien und Kanada ist die Kampagne der New Yorker Agentur bereits gestartet. Nach Deutschland folgen Frankreich, Großbritannien, Spanien und Russland.



Die Tatsache, dass DDB nicht mehr Stammagentur von Reebok ist, kommentiert Viktoria Wallner, Head of Global Brand Marketing von Reebok gegenüber HORIZONT.NET folgendermaßen: "McGarry Bowen ist unsere Leadagentur. Die Zusammenarbeit mit DDB hat uns sehr viel Spaß gemacht und sie haben großartige Arbeit für uns geleistet." Einen genauen Grund nennt sie nicht. Mit McGarry Bowen verbindet Reebok allerdings eine langjährige Partnerschaft. Die Agentur mit Büros in New York, Chicago und London war von 2004 bis 2009 für den Sportartikler tätig.

Die Kooperation mit Crossfit ist für Reebok das nächste große Ding, mit dem Adidas seine einst defizitäre Tochter stark machen will. 2010 launchte das Unternehmen den Sportschuh Easytone sowie das Produktkonzept Zig Tech. Die jeweiligen Kampagnen stammten von DDB Tribal.

Ein besonderer Tag ist heute für Reebok nicht nur wegen des Kampagnenstarts. In Nürnberg eröffnet die Fitnessmarke ihre erste Crossfit-Box in Deutschland. Die ist dann aber ein wenig größer als die Boxen im Kinospot. jm
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