Heimat und Hornbach appellieren an den Heimwerkergeist

Mittwoch, 12. Juli 2006
Printmotiv der Kampagne: "Der Gartenbauserker"
Printmotiv der Kampagne: "Der Gartenbauserker"

Unter dem Motto "Es ist in dir. Lass es raus" startet die Berliner Agentur Heimat die Sommer-Kampagne für Hornbach. Den Anfang macht ein TV-Spot, in dem ein Heimwerker brüllend die Außenwand seines Hauses durchbricht und damit Panik in der Nachbarschaft auslöst. Produziert wurde der Film, der seit Anfang der Woche in 30-, 20- und 15-sekündigen Versionen auf reichweitenstarken Sendern läuft, von Markenfilm in Berlin. Ein zweiter Spot soll folgen. Auch im Radio, in Print, auf Plakaten und am PoS wird das Motto adaptiert und dabei unterschiedlich interpretiert. Auf den Plakaten werden die Heimwerker beispielsweise als Superhelden dargestellt. Auf der von Proximity, Hamburg, kreierten Website sind die Spots in 40 Sekunden Länge zu sehen.

Die Kampagne läuft in Deutschland, Österreich, Schweden, Tschechien, in der Schweiz und in den Niederlanden. Die nationale und internationale Mediaplanung verantwortet Crossmedia in Düsseldorf. stu

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