Grey spannt für Hugo die Zuschauer ein

Freitag, 30. Juni 2006
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Parfümmarke


Die Düsseldorfer Agentur Grey hat für die Parfummarke Hugo einen neuen TV-Auftritt konzipiert. Unter dem Slogan "Your fragrance. Your rules. Your song?" lässt Hugo die Zuschauer bei der musikalischen Untermalung der Werbung mitentscheiden. Sie wählen die Musik aus, mit der die Düfte "Hugo", "Hugo Energise" und "Pure Purple" präsentiert werden. Von Juli bis Mitte August wird die Musik liebende Zielgruppe zunächst mit einem 20-Sekünder auf die Aktion aufmerksam gemacht. Dazu wurde "Rock'n Roll Queen" von der britischen Band The Subways als rockige Untermalung gewählt. Im Spot werden die Zuschauer aufgefordert, sich unter www.hugo.com drei weitere Songs der Musiker anzuhören und ihren Favoriten zu bestimmen.

In einer zweiten Phase von Mitte August bis Oktober wird der meist gewählte Song dann als Hintergrundmusik in einem 15-Sekünder vorgestellt. Produziert werden die Spots, die auf allen reichweitenstarken Privatsendern zu sehen sind, von 35mm. Der TV-Auftritt wird von Anzeigen in zielgruppenspezifischen Publikumstiteln, im Internet und Maßnahmen am PoS flankiert. si
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