Fitch entschlüsselt den Duft von Molton Brown

Dienstag, 02. August 2011
Das Plakat für alle fünf Düfte von Molton Brown
Das Plakat für alle fünf Düfte von Molton Brown

Ende der Woche fällt in Londons wohl bekanntestem Warenhaus Harrods der Vorhang: Dann präsentiert die britische Pflegemarke Molton Brown ihre erste eigene Duft-Linie. Eingeführt werden die fünf Unisex-Parfüms mit einer eindrucksvollen Plakatkampagne aus der Feder der WPP-Designagentur Fitch. HORIZONT.NET stellt die Motive vor. Die Plakate haben wenig mit klassischen Parfüm-Kampagnen gemein und kommen eher wie kleine Kunstwerke daher. Für jeden der fünf Düfte Singosari, Apuldre, Lijang, Iunu und Rogart haben die Design-Experten von Fitch um Creative Director David Roberts eine eigene Illustration entwickelt. Die stilisierten Elemente sollen jeweils die Inhaltsstoffe der verschiedenen Düfte symbolisieren.

Die Plakate werden ab September zunächst auf den Werbeflächen in der Londoner U-Bahn zu sehen sein und im Anschluss auch international anlaufen. Außerdem begleitet Molton Brown den Start seiner Duft-Linie mit Online-Werbung und Displays am Point of Sale.

"Die Duft-Kampagne steht beispielhaft für das neue Erscheinungsbild der Marke", lobt Rachael Swindlehurst, Head of Global Marketing bei Molton Brown, die Arbeit von Fitch. Die 1972 gegründete Agentur ist mit ihren 350 Mitarbeitern in neun Ländern präsent. Auf der Kundenliste der WPP-Tochter stehen neben Molton Brown bekannte Marken wie Dell, HSBC, UBS und Vodafone.

Die Geschichte von Molton Brown begann 1973 in der 58 Molton Street im Londoner Stadtteil Mayfair. Gegründet als Friseursalon, entwickelte sich das Unternehmen schnell zu einem Warenhaus, das Make-up, Körper- und Hautpflegekosmetika sowie Produkte für die Haarpflege anbot. Heute ist Molton Brown, das 2005 von der japanischen Kao Corporation übernommen wurde, eine bekannte Marke für Luxus-Körperpflegeprodukte, die in Deutschland unter anderem über Douglas vertrieben werden. mas

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