Effie 2012: Gold für Astra, Sparkassen- und Giroverband und McDonald's

Freitag, 19. Oktober 2012
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Im Jahr vor der angekündigten Award-Abstinenz kann Jung von Matt beim GWA Effie noch einmal richtig glänzen: Die Agentur holt einen goldenen, einen silbernen und einen bronzenen Award. Gold gibt es für die Kampagne "Giro sucht Hero" im Auftrag des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands (mit AM Agentur für Kommunikation), Bronze geht an "Venedig" für das C-Klasse Coupé von Daimler (mit MEC Global). Weitere Goldgewinner sind Philipp und Keuntje mit OMD Germany sowie Razorfish mit Heye & Partner.
Philipp und Keuntje erreichte mit dem Stammkunden Astra bereits zum zweiten Mal Goldstatus, nach einem Gewinn 2008 punktete dieses Jahr die Kampagne "Astra bleibt analog". Den Beweis dafür, dass frühere Kritik an zu Klassik-lastigen Effie-Cases nicht mehr haltbar ist, liefern unter anderem Razorfish und Heye & Partner. Die Agenturkombo gewinnt Gold mit "Mein Burger" für McDonald's. Außer Jung von Matt kann Ogilvy doppelt Edelmetall mit nachhause nehmen, und zwar für "Urlaub auf dem Rücksitz" im Auftrag der Deutschen Bahn sowie für www.tafel-advent.de für die Düsseldorfer Tafel.

Insgesamt kürten die Juroren des Effie 2012 neben den Goldgewinnern jeweils sieben Silber- und Bronzesieger (siehe Folgeseiten) und zeigte sich damit etwas strenger als im Vorjahr. Vier der 17 prämierten Kampagnen entfallen auf die Kategorie Soziale und Institutionelle Werbung und gewinnen einen Social Effie.

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GWA-Präsident Lothar Leonhard betonte bereits im Vorfeld des Awards, dass der Effie nicht - wie gemeinhin angenommen - vor allem für Effizienz stehe, sondern für Effektivität. So war aus der Jury zu hören, dass bei der Bewertung reine Zahlen weniger eine Rolle spielten als  Erfahrung und nicht zuletzt das Bauchgefühl. Erstmals bekam auch die gesamte Jury alle Einreichungen zu sehen und nicht wie in der Vergangenheit nur eine Shortlist, die von einem Beraterkreis aus Marktforschungsexperten erstellt worden war. jf

Zu den Gold- und Silbergewinnern bitte umblättern

GOLD

Razorfish und Heye & Partner: "Mein Burger" für McDonald's Deutschland

GOLD

Jung von Matt und AM Agentur für Kommunikation: "Giro sucht Hero" für den Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV)

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GOLD

Philipp und Keuntje sowie OMD Germany: "Astra bleibt analog" für Carlsberg

Mit dem Kunden Astra holt Philipp und Keuntje nach 2008 erneut Gold
Mit dem Kunden Astra holt Philipp und Keuntje nach 2008 erneut Gold

SILBER

Grey Worldwide: "Sadece für dich" für Ay Yildiz

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SILBER

Ogilvy & Mather: "Urlaub auf dem Rücksitz" für DB Mobility Logistics

SILBER

Jung von Matt und Mediaplus Hamburg: "Veggie ist sexy" für Katjes Fassin

SILBER

Draft FCB / Carat / Plan.Net / Brand on Fire / Baudek & Schierhorn / Touchpoint: "Invisible for Black and White" für Beiersdorf

SILBER

DDB Tribal Group: "Bottle Recruitment" für Bürger in sozialen Schwierigkeiten (BISS)

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Scholz & Friends, Berlin: "Sprechen hilft" für Unabhängige Beauftragte zur Aufarbeitung des sexuellen Kindesmissbrauchs

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SILBER

Grabarz & Partner: "Das Trojanische T-Shirt" für ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur

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