Diesel nimmt die Frauen ins Visier / Erneute Zusammenarbeit mit Santo

Donnerstag, 19. Januar 2012
Die Motive zeigt Diesel erstmals im Rahmen der Fashion Week ...
Die Motive zeigt Diesel erstmals im Rahmen der Fashion Week ...


"Diesel Island" ist passé, jetzt startet das Jeanslabel seine neue Jahreskampagne. "Portraits for successful living" lautet der Claim des Auftritts, mit dem die italienische Denim-Marke auch gleich einen Imagewandel einläuten will - zumindest bei ihren weiblichen Kundinnen. "Diesel war bislang eine männliche Marke, unsere Kampagnen zeichneten sich durch einen eher männlichen Humor aus. Mit dem neuen Auftritt demonstrieren wir ein ganz anderes Frauenbild, zeigen Weiblichkeit auf sinnlichere Weise", so Christina Käßhöfer, Marketingchefin von Diesel Deutschland, gegenüber HORIZONT.NET. Das Thema Sex sells stehe nicht mehr im Fokus. 
... die gestern in Berlin gestartet ist
... die gestern in Berlin gestartet ist
Und so verändert das Jeanslabel ab sofort die Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die laut Käßhöfer immer noch stark von den 90er Jahren geprägt ist. Produktfokussierte Motive mit "schlichter, hochwertiger Ästhetik", geschossen vom renommierten Fotografen-Duo Mert & Marcus, sollen der erwachsenen und fashioninformierten Kundin bewusst machen, dass Diesel zu ihr und ihren Bedürfnissen passt. Surreale Elemente, das Markenzeichen der Diesel-Kommunikation, gibt es aber dennoch: Hübsche Models setzen Puppenhäuser in Brand, kuscheln mit Robotern und spielen Grünpflanze. Ganz außen vor lässt Diesel männliche Jeans-Liebhaber nicht und schaltet auch Anzeigen und Poster, auf denen Produkte für Männer im Fokus stehen.

Als Kreativpartner ist erneut Santo in Buenos Aires an Bord, die sich das Mandat ohne einen Pitch gesichert hat. Man kennt sich: Die argentinische Agentur hatte in Zusammenarbeit mit dem Diesel-Kreativteam bereits die Vorgängerkampagne "Diesel Island" umgesetzt. Die Motive setzt das Unternehmen mit Deutschland-Sitz in Düsseldorf als Anzeigen, Plakate und online ein. Mit der Kampagne einher geht der Relaunch der Female-Kollektion. Die neuen Jeansmodelle unter dem Motto "Fit Your Attitude" (zu deutsch: Passe deine Einstellung an) sind seit Jahresbeginn erhältlich. jm

Alle Hintergründe zur neuen Kampagne und der Kommunikationsstrategie von Diesel lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 4/2012 vom 26. Januar.

Weitere Motive der Diesel-Kampagne finden Sie auf den folgenden Seiten

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