Consult Brand Strategy baut Europa-Netzwerk auf

Freitag, 16. Februar 2001

Consult Brand Strategy, die Y&R Consultancy-Unit, will ein europäisches Netzwerk aufbauen. Consult Brand Strategy ist die Spezialunit für Markenbildungs-Strategien unter den Agenturen des Y&R-Networks. Die Zentrale wird in Amsterdam entstehen, wo das Unternehmen seit 1992 an internationalen Projekten arbeitet. Die Pläne für Europa nehmen nun konkrete Formen an, nachdem die Expansionsstrategie in Großbritannien ein voller Erfolg war.

"Die Kunden benötigen mehr denn je qualifizierte Beratung für ihre Markenstrategie. Die Marke kann nur in direkter Verbindung mit den allgemeinen Geschäftszielen und Strategien entwickelt werden", betont Managing Partner Charles Hollenkamp. "Mehr und mehr beginnen die Kunden die Vorzüge einer gut geführten Marke zu schätzen. Sie suchen unabhängig entwickelte Lösungen, die nicht von den Geschäftsinteressen von Werbeagenturen oder Design-Agenturen beeinflusst werden."

Consult Brand Strategy wird bei der Arbeit verschiedene Meßinstrumente verwenden, die Markenimage und Konsumenten analysieren. Das Angebot hat Ähnlichkeit mit herkömmlicher Management-Beratung. Statt auf die Reduzierung der Kosten und Erhöhung der Effektivität wird jedoch hier der Schwerpunkt auf die konsequente Markenbildung gelegt.

Der Erfolg in Großbritannien hat das Y&R Network ermutigt, das Netzwerk auf Europa und später möglicherweise auch darüber hinaus auszudehnen. In Europa sind zunächst Büros in Skandinavien (Kopenhagen) und Osteuropa sowie für Südeuropa im kommenden Jahr geplant.
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