C&A-Pitch: Melches Vonderstein verliert Europa-Lead

Mittwoch, 20. Februar 2013
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Die Modekette C&A hat eine neue Leadagentur für Europa: DDB & Tribal in Amsterdam verantwortet künftig die Kreation integrierter Werbekampagnen. Die Agentur setzte sich im Pitch gegen ungenannte Wettbewerber aus Großbritannien, den Niederlanden und Deutschland durch.
Der Europa-Etat war bislang aufgeteilt zwischen der Amsterdamer Agentur Task Force und Melches Vonderstein. Wie die Düsseldorfer sowie C&A gegenüber HORIZONT.NET bestätigen, hatten beide Agenturen ebenfalls am Pitch teilgenommen. Das komplette Aus für die Zusammenarbeit zwischen C&A und Melches Vonderstein um die beiden Geschäftsführer Roderich Melches und Stefan Vonderstein bedeutet die Entscheidung von C&A aber nicht. Laut C&A werde man auch weiterhin auf Projektbasis mit der Agentur kooperieren - primär für deutsche Maßnahmen. Von den Düsseldorfern stammte beispielsweise die Kampagne vom November 2012, mit der C&A seine 500. Filiale in Deutschland feierte (siehe Spot oben).

Das erste Ergebnis der frischen Zusammenarbeit mit der neuen Leadagentur aus Amsterdam soll im Frühjahr dieses Jahres sichtbar werden. Mit ihr will das Unternehmen mit Hauptsitz in Düsseldorf seine Marke laut Angaben von Eva Ziegler, Brand und Marketing Director von C&A Europe, auffrischen und "auf das nächste Level" zu heben. Teil der Strategie sei es, die bisherige Vorgehensweise der Push-Kommunikation in eine Pull-Kommunikation zu verwandeln. "Mit dem Know-how von DDB & Tribal Amsterdam werden wir einen relevanten und lebendigen Dialog mit unseren Konsumenten schaffen", so Ziegler.

Jacco ter Schegget, President von Tribal DDB Europe und CEO von Tribal DDB Amsterdam, bezeichnet die neue Aufgabe bei C&A als ihre "bislang integrierteste Arbeit".

C&A betreibt in 20 europäischen Ländern über 1.500 Läden, die nach Unternehmensangaben täglich zwei Millionen Menschen besuchen. Gegründet wurde das Unternehmen 1842 in den Niederlanden von den Brüdern Clemens und August Brenninkmeijer. jm
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