BBDO sichert sich Hoffnungsträger von Bayer

Freitag, 10. Februar 2012
Regina Paetel, Leiterin BBDO Healthmarket Solutions
Regina Paetel, Leiterin BBDO Healthmarket Solutions

Die Einheit BBDO Healthmarket Solutions hat einen wichtigen Etat von Bayer gewonnen. Das Team um Unit-Chefin Regina Paetel begleitet die Einführung von Xarelto. Das Präparat wurde Ende 2011 zugelassen und soll unter anderem zur Vorbeugung vor Schlaganfällen eingesetzt werden. Xarelto gilt als Hoffnungsträger bei Bayer. Laut Presseberichten wird dem Medikament ein Umsatz von über 2 Milliarden Euro zugetraut. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Key Visual "Xa". Mit ihm werden krankheits- und produktbezogene Fragen beantwortet. "Xa" steht zum einen für die bejahende Antwort, zum anderen für den Wirkmechanismus, der den gleichnamigen Blutgerinnungsfaktor hemmt.

Geplant sind unter anderem Fachanzeigen. "Wir freuen uns sehr über das entgegengebrachte Vertrauen. Uns ist bewusst, dass Bayer hohe Umsatzerwartungen mit diesem Präparat verbindet", sagt Unit-Chefin Paetel. hor 
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