Argonauten G2 entwickelt Kampagne für Nivea Soft

Dienstag, 07. August 2007
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Nivea Argonaut Mutabor Kampagne Hamburg Beiersdorf


Mit einer interaktiven Kampagne wirbt Beiersdorf für die von Mutabor Design in Hamburg gestaltete Summer Design Edition von Nivea Soft. Der vernetzte Auftritt steht unter dem Motto "Zeig, wie Du Dich fühlst" und wurde von den Argonauten G2 in Hamburg konzipiert. Zum Einsatz kommen Maßnahmen in den Kanälen Internet, TV, Print, Funk und Point-of-Purchase. Im Mittelpunkt steht eine flashbasierte Community, in der die jungen Nivea-Soft-Benutzerinnen ihre Gefühle zum Ausdruck bringen und Gleichaltrige kennenlernen können. Verschiedene Gewinnspiele und wechselnde Aktionen sollen die Verweildauer in der Community steigern.

Um auf den Online-Auftritt aufmerksam zu machen, wurde eine flankierende Kampagne entwickelt. Hier liegt die Idee zugrunde, den vier verschiedenen Nivea-Soft-Dosen unterschiedliche Gefühlstypen zuzuordnen. Angesprochen werden sollen Mädchen im Alter von 12 bis 19 Jahren, in deren Leben kaum etwas soviel Platz einnimmt wie das Thema Gefühle. bu

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