Adidas lanciert Kampagne für europäische Fußballclubs

Dienstag, 17. Juni 2008
Das Webspecial für den FC Liverpool ist bereits online
Das Webspecial für den FC Liverpool ist bereits online

Fünf der größten und erfolgreichsten europäischen Fußballclubs stehen im Mittelpunkt eines crossmedialen Auftritts, den Neue Digitale in Frankfurt und Blackbeltmonkey in Hamburg für Adidas entwickelt haben. Im Namen der Vereine soll im Rahmen des Fußball Fan Loyalty-Programms "Sign for your Club" die Treue der Fans belohnt und gleichzeitig der Trikotverkauf angekurbelt werden. Mit den Webspecials für den Chelsea FC www.adidas.com/chelseafc und den Liverpool FC www.adidas.com/liverpoolfc sind erste Teilprojekte der Kampagne bereits online.

Mit ihrer virtuellen Unterschrift auf einem Adidas Trikot und der Einstellung in eine Online-Gallery können die Fans ihre Unterstützung mit ihrem Club demonstrieren. Die Fans des Chelsea FC können darüber hinaus auf der Club-Website am längsten Teamfoto der Welt mitwirken.

Die verschiedenen Online-Maßnahmen werden unterstützt von Outdoor und Ambient-Medien sowie am PoS und über Mobiltelefon kommuniziert. Die Specials für Bayern München, Real Madrid und den AC Mailand sollen demnächst folgen.

Um den Adidas-Auftrag konnten sich Neue Digitale und Blackmonkey in einem gemeinsamen Pitch gegen internationale Konkurrenz durchsetzen. Bei der Umsetzung der Webspecials erhielt Neue Digitale Unterstützung ihrer Londoner Schwesteragentur Avenue A Razorfish, die Research-Ergebnisse und Insights über den englischen Fußballmarkt beisteuerten. si



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