21 Medaillen: Ogilvy One sahnt beim DDP ab

Freitag, 23. April 2010
Der DDP wurde am Freitag in Berlin vergeben
Der DDP wurde am Freitag in Berlin vergeben
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Am 23. April war es wieder soweit: Der Deutsche Dialogmarketing Preis (DDP) wurde in Berlin verliehen. Zu den Gewinnern zählt Ogilvy One Worldwide: Die Agentur konnte mit insgesamt 21 gewonnenen Medaillen ihren Rekord vom letzten Jahr brechen. Zweitplatzierter nach Punkten bleibt Wunderman, Red Urban steigt auf Platz drei auf und löst DDB Germany Hamburg ab. Trotz Krisenjahr 2009 zeichneten sich die Beiträge durch hohe Qualität aus. „Und das, obwohl Unternehmen ihre Budgets arg zurückgeschraubt haben und viele Agenturen nur sehr limitiert arbeiten konnten," freut sich Jury-Vorsitzender Michael Koch. Als stärkste Kategorie behauptete sich "Mailing", hier wurde neben zweimal Silber und zweimal Bronze auch doppelt Gold verliehen. Hingegen enttäuschte die bisher als Königsklasse gehandelte Kategorie "Automobilindustrie": Nur drei Arbeiten konnten hier punkten (zweimal Silber, einmal Bronze). "Das ist für eine derart geforderte Branche einfach zu wenig", bedauert Juror Roman Kretzer.

Trenderscheinung dieses Jahr ist die starke Zunahme der Digitalisierung bei den Kampagnen: So wurden erstmals in der Geschichte des DDP mehr Arbeiten in der Kategorie "Digitale Medien" eingereicht als in der Kategorie "Mailing". Ebenso wird die Vernetzung zwischen Off- und Online-Kommunikation immer wichtiger. Juror Michael Horlacher beobachtet: "Social Media und Augmented Reality, also die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung, haben Einzug in den Dialog gehalten." Vorreiter für integriertes Dialogmarketing ist Coca-Cola: Der Konzern gewann mit einer strategisch ausgeklügelten Kombination von Off- und Online- sowie Live-Marketing im Bereich der Fast Moving Consumer Goods (FMCG) den Kundenpreis EDDI (Erfolg durch Dialogmarketing).

Der vom Deutschen Dialogmarketing Verband, Wiesbaden, verliehene DDP wird 2010 unter anderem vom Hauptsponsor Deutsche Post AG unterstützt. Der Preis wird bereits seit 27 Jahren verliehen. hor
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