Kreativradar
Serviceplan zieht an BBDO vorbei

Dienstag, 17. Mai 2016
Vorige Woche wurden gleich drei fürs Kreativranking relevante Wettbewerbe entschieden: One Show, Deutscher Dialogmarketing Preis (DDP) und New Media Award. Die Shows haben in den Top 10 für einige Veränderungen gesorgt: So konnte Serviceplan im Live-Ranking, mit dem HORIZONT Online die kreative Performance der deutschen Agenturen kontinuierlich unter die Lupe nimmt, an BBDO Germany vorbeiziehen. Die Gruppe steht jetzt auf Platz 2 hinter Jung von Matt. Die Hamburger Kreativagentur fährt nach wie vor mit großem Abstand auf der Pole Position.

Außerdem gibt es innerhalb der Top 10 zweimal einen Punktegleichstand: Grabarz & Partner und Scholz & Friends haben den Kampf um Platz 6 eröffnet. Ogilvy und die Oliver Voss Werbeagentur stehen zusammen auf Platz 8. Ende dieser Woche könnte alles schon wieder ganz anders aussehen: Am Donnerstag werden die Preisträger der internationalen Wettbewerbe D&AD Global Awards und New York Festivals bekannt gegeben.

Die kreativsten Agenturen Deutschlands

RangAgenturPunkte
01Jung von Matt836
+2Serviceplan-Gruppe720
Serviceplan Berlin/Hamburg/München (inkl. SP Health & Life)592
plan.net, Berlin/Hamburg/München124
Saint Elmo’s, München4
-3BBDO Germany508
BBDO, Berlin464
BBDO, Düsseldorf36
Interone, Hamburg/München8
04Heimat, Berlin (gehört zu TBWA Germany)492
05Kolle Rebbe, Hamburg412
+6Grabarz & Partner, Hamburg332
+6Scholz & Friends Deutschland332
Scholz & Friends, Berlin316
Scholz & Friends, Hamburg16
+8Ogilvy Germany276
Ogilvy, Frankfurt168
Ogilvy, Berlin72
Ogilvy, Düsseldorf36
-8Oliver Voss Werbeagentur, Hamburg276
-10DDB Germany196
DDB, Düsseldorf/Hamburg160
DDB, Berlin24
Heye, München12
011Thjnk-Gruppe180
Thjnk, Hamburg96
Loved, Hamburg60
Thjnk, Berlin24
012Schmidhuber, München144
012Atelier Markgraph, Frankfurt144
014Philipp und Keuntje, Hamburg124
015Mutabor Design, Hamburg120
016Römer Wildberger, Berlin108
+17Publicis Pixelpark, Berlin/Hamburg/Frankfurt100
-18Grey Germany, Berlin/Düsseldorf (inkl. KW 43)84
+19Leo Burnett, Frankfurt80
-20Überground, Hamburg60
+21Sapient Nitro, Düsseldorf / Frankfurt / München56
-22Rocket & Wink, Hamburg48
-22Plantage / Aperto48
Plantage, Berlin48
-22Tisch 13, München48
-22Atelier Brückner, Stuttgart48
-22Onliveline, Düsseldorf/Köln48
-27Scholz & Volkmer, Wiesbaden/Berlin40
-28Cheil Germany, Frankfurt36
-28Milla & Partner, Stuttgart36
-28Jangled Nerves, Stuttgart36
-28Avantgarde, München36
-28Studio Mennecke, Köln36
-28Strichpunkt Design, Stuttgart36
034KMS Blackspace / KMS Team, München24
034Leagas Delaney, Hamburg24
034Ad Quarter, Hamburg24
034Mookwe, Hamburg24
034GUD. Grüner und Deutscher, Berlin24
034Designbureau KM7, Frankfurt24
034Lambie-Nairn, München24
034Studio Oeding, Hamburg24
034Eins:33, München24
034Studio Orel, Stuttgart24
034Filmhaus, Berlin24
045C3, Berlin20
+45Deepblue Networks, Hamburg20
-47Demodern, Köln/Hamburg16
+47Make Relations, Frankfurt16
+47Universal McCann, Frankfurt16
-50Henne Ordnung, Frankfurt12
-50Kemmler Kemmler, Berlin12
-50Triad, Berlin12
-50Pure Perfection, Wiesbaden12
-50Pfadfinderei, Berlin12
-50The Constitute, Berlin12
-50Studio F, Berlin12
-50Eat, Sleep & Design, Berlin 12
+50Schipper Company, Hamburg12
+50Vizeum, Hamburg12
-60Fork Unstable Media, Hamburg8
-60MEC, Düsseldorf8
-60Razorfish, Frankfurt/Berlin8
-60The Soulcage Department, Bremen8
-60Aixsponza, München8
-60Crossmedia, Düsseldorf8
+60Fischer Appelt, Hamburg8
+60Mediacom, Düsseldorf8
+60Cloud Nine, Köln8
+60Crowdmedia, Hamburg8
-70Syzgygy Deutschland, Bad Homburg4
-70Medium Werbeagentur, Bielefeld4
-70La Red / Artificial Rome, Hamburg/Berlin4
-70Neofonie, Berlin4
-70Zum Kuckuck, Würzburg4
-70Labamba Agency, Hamburg4
-70Das Integral, München4
+70GKK Dialog Group, Frankfurt4
+70Defacto Be/One, Hamburg4
+70SMZ - Agentur für strategische Markenführung, Hamburg4
Quelle: HORIZONT / Stand 17.05.2016

DIE METHODIK

Der HORIZONT-Kreativradar, der einen Überblick über die aktuelle Platzierung deutscher Agenturen im HORIZONT-Kreativranking bietet, basiert auf den Ergebnissen der 16 wichtigsten nationalen und internationalen Award Shows. Diese sind je nach Relevanz mit Bewertungsfaktoren von 8 bis 2 ausgestattet, wobei die Cannes Lions mit dem Faktor 8 am höchsten gewichtet werden. Die Berechnung ergibt sich wie folgt: Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen. Folgende Wettbewerbe werden berücksichtigt: Cannes Lions (Bewertungsfaktor 8), ADC (6), D&AD Global Awards (6), London International Awards (6), One Show (6), Eurobest (4), Clio Awards (4), Facebook Awards (4), New York Festivals International Advertising Awards (4), Webby Awards (4), Deutscher Dialogmarketing Preis (2), Deutscher Digital Award (2), Die Klappe (2), New Media Award (2), Radio Advertising Award (2), Spotlight (2).

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