Dienstag, 03. März 2015
Das neue Otto-Logo funktioniert auf allen Kanälen
Digitale Markenführung

Warum Otto sein Logo verändert

Zehn Jahre lang hat Otto sein Logo nicht mehr angetastet. Heute schlägt der Handelsriese ein neues Kapitel in seiner Markengeschichte auf. Mit seinem neuen Signet will sich der Konzern für die digitale Markenführung fit machen. HORIZONT erläutert die Hintergründe. … 
Cannes Lions

Sheryl Sandberg und Amir Kassaei unterstützen neue "Frauenkategorie"

Mit dem Glass Lion sollen künftig Arbeiten honoriert werden, die gängige Geschlechtermuster und stereotype Vorstellungen von Frauen und … 
Mediaplus International

Thilo Krämer tritt in die Fußstapfen von Volker Helm

Die Mediaplus-Gruppe präsentiert einen Nachfolger für den Ende des vergangenen Jahres ausgeschiedenen Volker Helm: Ab dem 15. März soll sich … 
Top 3

Meist gelesen

  1. Digitale Markenführung: Warum Otto sein Logo verändert
  2. Tobias Ahrens: Meine Top 5 Al Bundy-Sprüche
  3. Kreation des Monats: Eis.de und JvM machen HORIZONT-Leser wuschig / Start für März-Voting
Top Tweet
Vala Afshar @ValaAfshar
By 2020, more than 6 billion people will own a smartphone and this will be the future of news
Alle Top Tweets
Zahl des Tages
3,39
Millionen Zuschauer für "Hänsel und Gretel: Hexenjäger" bescherten Pro Sieben am Sonntag den Tagessieg bei der jungen Zielgruppe
Alle Zahlen des Tages
Mobile World Congress

Ikea macht Möbel zu kabellosen Ladestationen

Mit der Gabe, Kundenbedürfnisse zu verstehen und in einfach zu nutzende Produkte zu verwandeln, ist Ikea groß geworden. Daran hat sich … 


Kampagnen


  • 02.Mar
  • 27.Feb
  • 26.Feb
  • 25.Feb
  • 24.Feb

Wie Bora die Küche revolutionieren will


Wie Bora die Küche revolutionieren will

Samsung trommelt für das neue S6

NBC nimmt Toyota und den IS aufs Korn

Golf-Ikonen werben für neuen Nike-Driver

Demner, Merlicek & Bergmann feiert Ostern

Will.i.am wirbt für das "Wall Street Journal"

Googles Chor aus 300 Smartphones und Tablets

AvL schickt für TUI ein Lächeln um die Welt

Adidas setzt #ThereWillBeHaters mit deutschen Stars fort

Coca-Cola feiert das Flaschenjubiläum

Deutsche Bahn: Paul Biedermann im Bällebad

Johanna Klum posiert für About You

So wirbt Henkel für den neuen Weißer Riese 2in1

Thjnk macht großes Kino für Audi

Start-up Mornin' Glory lässt rasieren

Bombay Sapphire feiert die Erhabenheit

Zalando bleibt im Frühjahr ganz nüchtern

Reebok sammelt Punkte fürs Karma-Konto

O'Neill gibt sich unvernünftig

Die unendliche Reise von American Express

Comcasts Hommage an "The Wizard of Oz"

Cannes Lions Kampagne für das Festival 2015

Fred & Farid kreiert das digitale Guck-guck-Spiel

FedEx steht auf scharfe Chili-Soße

So wirbt Deichmann für seinen Onlineversand


Alle Kampagnen
Nachrichten
In 140 Zeichen
HORIZONT @Horizont - 9 Std
RT @DasErste: Was bleibt von einem Werbespot, wenn man die Versprechen auf die Probe stellt? "Der #WerbeCheck" um 20:15 im Ersten. http://t…
HORIZONT @Horizont - 13 Std
Digitale #Markenführung: Warum Otto sein Logo verändert: http://t.co/2zdDgm3fLe @otto_de #ecommerce
HORIZONT @Horizont - 13 Std
"Glass Lions": @sherylsandberg und @AmirKassaei unterstützen neue "Frauenkategorie" bei den @Cannes_Lions http://t.co/J2k05EyQyg
HORIZONT @Horizont - 13 Std
Der Fall Kirch holt die Deutsche Bank erneut ein: Jürgen Fitschen muss wegen versuchten Prozessbetrugs vor Gericht: http://t.co/yqniIAX5uH
HORIZONT @Horizont - 14 Std
Unser Auftritt des Tages ist diese schöne Idee von @DelCampoSaatchi für #Toyota: http://t.co/L04uJ1DL7e
HORIZONT @Horizont - 15 Std
Der TV-Markt im Februar: @ZDF und #RTL liegen trotz Verlusten in Führung, @sat1 legt dank #Newtopia zu: http://t.co/fDXyFd6W9g
HORIZONT @Horizont - 15 Std
Ein besonderer "Vater-Tochter-Moment": Bitterböse Parodie von @nbcsnl auf #Toyota und den #IS http://t.co/GVEKS2TMb5
HORIZONT @Horizont - 16 Std
#Eisde und #JungvonMatt machen HORIZONT-Leser wuschig / Start für März-Voting "Kreation des Monats" - http://t.co/fuXxFMYibv
HORIZONT @Horizont - 16 Std
RT @Teads_DE: Hallo @NetflixDE, Werbung passend zum Kontext gibt's übrigens hier: http://t.co/txAyZ9w0HG ;-). http://t.co/Eq2mCnXg5X
HORIZONT @Horizont - 17 Std
Mobile World Congress: #Ikea macht Möbel zu kabellosen Ladestationen: http://t.co/XSBli6dgtO @IKEA #MWC15
HORIZONT @Horizont - 18 Std
#TobiasAhrens von @GrabarzPartner hat für uns seine Top 5 Sprüche von #AlBundy zusammengestellt - http://t.co/E1Wx56LOho
HORIZONT @Horizont - 19 Std
OVK Prognose: Digitale Display-Werbung wächst 2014 um 6,6 Prozent auf rund 1,6 Milliarden Euro netto: http://t.co/tX6ImQPFpE #onlinewerbung
HORIZONT @Horizont - 20 Std
Die TV-Quoten vom Wochenende: @ProSieben landet mit "Hänsel und Gretel: Hexenjäger" bei der jungen Zielgruppe http://t.co/H7BN7i486k
HORIZONT @Horizont - 20 Std
HORIZONT vor 9 heute u.a. mit #Samsung, #Apple, #TimCook, @BILD, #Google, @SZ, @rupertmurdoch - http://t.co/qtuYVwJU2L
HORIZONT @Horizont - 20 Std
Angriff auf #Apple: #Samsung kontert #iPhone6 mit Flaggschiff-Duo: http://t.co/HgrBw2Q1bD @samsung
HORIZONT @Horizont - 21 Std
RT @ArminWolf: So sieht ein SPIEGEL-Text aus, wenn er aus der hauseigenen Dokumentation kommt (Neid!): http://t.co/EovGTYNh0r
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 12 Std
#AegisMedia scheitert mit Schadensersatzklage gegen ihren Ex-Manager Aleksander #Ruzicka: http://t.co/0PW5VgAA4b
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 13 Std
Unsere Cover der Woche, heute mit @impulse_inside, @cicero_online, @Newsweek, @TIME und @DerSPIEGEL: http://t.co/GAVM1IS1Z7
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 15 Std
PR-Etats: @achtung betreut künftig die DACH-Kommunikation von @Airbnb. http://t.co/TCf5wQzB5V
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
"Verklag die Werbefuzzis!" Freche Kampagne von @kollerebbe für #Netflix #BetterCallSaul http://t.co/pl7qgxIquk
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 16 Std
Die Kritiker der @Bild-Kampagne verwechseln Form und Inhalt, findet Roland Pimpl: http://t.co/4Ui000HJ6X @KaiDiekmann @DJVde
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 17 Std
Die besten Bilder der @ADC_GERMANY #Nightofhonour - http://t.co/r2B0LaMr7h - #WimWenders, #Audi #BräutigamundRotermund, #FeicoDerschow
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 18 Std
Sponsored Apps: #Google testet bezahlte Suchanzeigen im Google Play Store: http://t.co/vbTx2KIk9i
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 18 Std
Jetzt lässt #Adidas die deutschen Stars ran #therewillbehaters #ThomasMüller, @FCBayern #MaxKruse - http://t.co/VfvfD2B5MA
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
@Martin_Raetze Da ist was dran ;) Danke für den Hinweis!
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
DFL-Chef Christian Seifert via @SZ: Änderungen am @bundesliga_de-Spielplan nur "in einem engen Korsett" möglich: http://t.co/AC7yVYMHvg
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
Kommt die #AppleWatch doch schon im März? #Apple hat zumindest zu einer Neuheiten-Präsentation am 9.3. eingeladen http://t.co/78aT9jZbKe
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 19 Std
Für Kunden und Mitarbeiter: @AvLBerlin kreiert für @TUI_com einen internationalen Makenfilm unter dem neuen Claim: http://t.co/KynuRE1lrM
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 20 Std
#Quoten: #GNTM wird mit 15% MA Tagessieger bei den Jungen, Der "Bergdoktor" im Gesamtpublikum: http://t.co/hA0MbYahou @ProSieben
HORIZONT @Horizont - 3 Tage 20 Std
HORIZONT vor 9 heute u.a. mit #AppleWatch, Gattungs-Bashing, #KarenHeumann, #Google, Online-Videotheken, @Telegraph - http://t.co/e4KsdaDuoa
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 11 Std
.@CocaCola startet Kampagne zum 100. Geburtstag seiner berühmten Flasche mit einem hübschen Gute-Laune-Spot: http://t.co/vBUbV0me1Q
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 11 Std
.@DJVde fordert Stopp der "Anti-Griechen-Kampagne" der @BILD, @KaiDiekmann bedankt sich für die "großartige PR": http://t.co/kAJ7ILnuJT
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 12 Std
Interactive Media-Manager Stefan Zarnic wechselt als Director Next Media zum Burda-Vermarkter BCN: http://t.co/k3xT4wOD0a @burda_news
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 12 Std
Die frühere AS&S- und #Ströer-Managerin Esther Busch (ehemals Raff) meldet sich mit der Agentur Parilimedia zurück: http://t.co/VzeUitHmlU
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 16 Std
Die @Platzhirschen-Tochter Ressourcenmangel @Zeichenmangel holt @Philipp_Barth von #JvM @Bewegungsmelder - http://t.co/IzqgBDgHMk
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 16 Std
Publicis Pixelpark schreibt zum ersten Mal seit Jahren wieder schwarze Zahlen, der Honorarumsatz stieg um 4 Prozent: http://t.co/ofDf4wBP6Q
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 16 Std
Zwölf Seiten Anzeigenstrecke für die #AppleWatch in der US-#Vogue - Tim @tim_cook lässt sich nicht lumpen. http://t.co/DGieNtO6WA
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 17 Std
Welche Strategie hinter der viel kritisierten #Lidl-Imagekampagne steckt,hat uns Lidl-Manager Christoph Pohl verraten http://t.co/LGtZmcu1Lh
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 17 Std
RT @DigiBuzz_de: Monumentaler TV-Spot: Thjnk macht großes Kino im Auftrag von Audi http://t.co/Ax3TvhUEnO (via @horizont)
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
Monumentaler TV-Spot! @thjnkag macht großes Kino im Auftrag von @Audi_Online - http://t.co/PMWv1PK9Ox
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
Überraschender Agenturwechsel: @fischerAppelt verliert den Etat der Techniker Krankenkasse an @jungvonmatt: http://t.co/74fA3OocQf
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
#Ebay überholt zur Weihnachtszeit T-Online in den AGOF Internet Facts; @StroeerDigital führt bei den Vermarktern: http://t.co/YLsqHQZmYv
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
HOR vor 9: Heute u.a. mit @prosiebensat1, #Facebook, @BdzvPresse, @burda_news, @lidl und @Volkswagen: http://t.co/UIZKwY1MEP
HORIZONT @Horizont - 4 Tage 20 Std
Neuer Umsatz- und Ergebnisrekord bei @prosiebensat1, Ziele für 2015 vorzeitig erreicht. Kooperation mit @Unitymedia: http://t.co/VNeBDnShS0
HORIZONT @Horizont - 5 Tage 12 Std
Landgericht Köln rät Jörg @Kachelmann und @BILD zu gütlicher Einigung: http://t.co/N2WhREh0aW
HORIZONT @Horizont - 5 Tage 13 Std
Trendumfrage von #BDZV und #Schickler: Verlage erwarten für 2015 eine Stabilisierung der Auflagen und Werbeerlöse: http://t.co/oOQKOeP4Oy
HORIZONT @Horizont - 5 Tage 15 Std
Autobauer @Volkswagen schafft innerhalb der Konzernkommunikation ein Ressort für globale Digitalisierungsstrategie: http://t.co/3r5bj5LbtY
HORIZONT @Horizont - 5 Tage 16 Std
Neues von @Zalando: Die neue Deutschland-Kampagne ist komplett inhouse entstanden: http://t.co/ZILJSKAD4D #zalando
HORIZONT @Horizont - 5 Tage 16 Std
"Völlig andere Dimension": @BILD-Geschäftsführerin @donata Hopfen über #PaidContent und die besten Bezahlmodelle: http://t.co/RMDNElDhVF
HORIZONT @Horizont - 5 Tage 18 Std
RT @Steffen_Hopf: "Miteinander reden. Nicht übereinander" http://t.co/b7Z3N04g2f
HIER MEHR TWEETS VON HORIZONT
Ehrenrunde
„Millionen Menschen in Deutschland haben am vierten Stern mitgearbeitet – an der Basis, im Amateurfußball. Hier liegen die Wiegen der Weltmeister.“
Zitat von DFB-Präsident Wolfang Niersbach: Gestalt Communications schickt den WM-Pokal auf Deutschlandtour
Angriff auf Apple

Samsung kontert iPhone 6 mit Flaggschiff-Duo

Samsung will mit zwei neuen Oberklasse-Smartphones und einem eigenen System für das mobile Bezahlen dem Rivalen Apple die Initiative … 
OVK-Statistik

Mobile: "Die Schere zwischen Reichweite und Umsatz beginnt sich zu schließen"

Laut OVK wächst Online auch in diesem Jahr weiter, aber längst nicht mehr so deutlich wie früher. Die größten Sprünge macht nach wie vor … 
Ende März lässt die "Süddeutsche Zeitung" im Netz die Bezahlschranke herunter
Paid Content

Süddeutsche.de führt Ende März Bezahlschranke ein

Die "Süddeutsche Zeitung" lässt Ende März im Internet die Bezahlschranke herunter. Dabei setzt die Tageszeitung aus München auf ein … 
Szene aus dem Sieger-Spot von Eis.de und Jung von Matt
Kreation des Monats

Eis.de und JvM machen HORIZONT-Leser wuschig / Start für März-Voting

Der Gewinner des HORIZONT-Leservotings "Kreation des Monats Februar" steht fest: Mit 41,1 Prozent der Stimmen holen der Erotikhändler Eis.de … 
TV-Marktanteile

ZDF und RTL müssen im Februar Federn lassen

Nach dem traditionell starken Januar musste RTL im Februar wieder kleinere Brötchen backen. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen büßten … 
Versuchter Prozessbetrug

Deutsche-Bank-Co-Chef Fitschen muss wegen Kirch-Prozess vor Gericht

Der Fall Leo Kirch lässt die Deutsche Bank nicht los. Co-Chef Jürgen Fitschen muss sich vor Gericht verantworten. Das Landgericht München … 
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Donata Hopfen, Verlagsgeschäftsführerin der Bild-Gruppe
Bild-Chefin Donata Hopfen

"Mit Paid Content steigt man in eine völlig andere Dimension ein"

Beim 2. Paid Content Summit von Axel Springer tauschten sich die führenden Anbieter von Bezahlangeboten aus über 20 Ländern aus. HORIZONT … 
Lidl-Geschäftsführer Einkauf Christoph Pohl

"Wir wollen Maßstäbe setzen"

Lidl geht mit seiner viel kritisierten Imagekampagne in die Offensive. Im Interview mit HORIZONT erklärt der für die neue Strategie … 
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Zalando beschreitet neue Wege in der Kommunikation / Marketingchef geht

Neue Töne von Zalando: Das Unternehmen startet eine internationale Markenkampagne, die stärker denn je die Modekompetenz des Onlinehändlers … 
Out-of-Home Werbung für "Better Call Saul"
Better Call Saul

"Verklag die Werbefuzzis!" Kolle Rebbes freche Kampagne für Netflix

Laut und ungeniert - dafür ist der skrupellose Anwalt "Saul Goodman" alias Bob Odenkirk aus "Better Call Saul" bekannt. Genauso lässt sich … 
Der bildgewaltige Film stammt von Thjnk Berlin
Monumentaler TV-Spot

Thjnk macht großes Kino im Auftrag von Audi

Die kreative Kraft der deutschen Autospots hat in den vergangenen Jahren deutlich nachgelassen. Das will Audi ändern und schickt mit Thjnk … 
Kritik

DJV fordert Stopp der "Bild"-Aktion gegen Griechenland-Hilfe

Der Deutsche Journalistenverband hat die "Bild"-Zeitung aufgefordert, ihre Selfie-Aktion gegen neue Finanzhilfen für Griechenland zu stoppen … 
 Auftritt des Tages

Toyota Aygo: Wie sich Del Campo Saatchi & Saatchi an Wetterfröschen rächt

 Zitat des Tages

„Wir als Industrie haben die Verantwortung, das falsche Bild von Sexualität und Frauen mit unserer Kreativität zu korrigieren.“

Amir Kassaei: Cannes Lions: Sheryl Sandberg und Amir Kassaei unterstützen neue "Frauenkategorie"
Alle Zitate des Tages


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Tobias Ahrens
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Wenn Al der Magen knurrt:
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Wenn Al ins Gras beißt:
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Flughafen Stuttgart - Jump and Run and fly away!
Tops der Woche

Von springenden Fluggästen, wackelnden Hintern und einer jagenden Meute
M&M's Oscars
Oscars 2015

Die besten Markenauftritte bei den 87. Academy Awards
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Meinung
Kreation des Monats
Audi Service
1
Audi - Audi Service
72,0 % der Stimmen
Adidas
2
Adidas - Adidas
5,6 % der Stimmen
Lidl
3
Lidl - Lidl
4,9 % der Stimmen
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Alle Kreationen des Monats
Kommentare
Medienkampagnen

Die "Bild"-Kritiker verwechseln Form und Inhalt

von Roland Pimpl
Nils Wollny

"Planet der Affen" – Drei Thesen zu den aktuellen Debatten in der deutschen Agenturlandschaft

von Nils Wollny
Über Größe in der Werbung

Klein im Geschmack sind Löcher im Käse

von Spießer Alfons
Interbrand-Beraterin Anne Rehwinkel

"Lidl sendet widersprüchliche Botschaften"

von Anne Rehwinkel, Interbrand
Alle Kommentare
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Aus dem Inhalt
  1. Discounter: Bisher war die Branche von harten Preiskämpfen geprägt. Jetzt will Lidl mit Qualität punkten.
  2. Hyundai: Der koreanische Autobauer feiert seinen neuen Kompakt-SUV und bereitet eine europäische Werbeoffensive vor
  3. Havas: CEO Andrew Benett und der deutsche Interimschef Christian Claus kündigen Zukäufe an
  4. Esther Busch: Die ehemalige Vertriebschefin von Ströer gründet mit Prilimedia eine eigene Agentur
Zum Inhalt
Big Data im Auto und alternative Antriebe verändert die Automobilindustrie, Google und Apple werden zu Wettbewerbern der klassischen Autokonzerne. Doch die werden ihr Terrain nicht kampflos aufgeben.
Aus dem Inhalt
  1. Carsharing: Daimler und BMW wollen bei vernetzten Mobilitätsangeboten mitmischen.
  2. Elektronantriebe: In Sachen Differenzierung steigen die Anforderungen an E-Fahrzeuge.
  3. Interview: Continental-Entwicklungschef Alfred Eckert über autonomes Fahren.
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