5 Tipps für den Einsatz von Musical.ly
1
Zielgruppenpotenzial im Vorfeld richtig eruieren
2
Kampagnen-KPIs definieren und messbar machen.
3
Nutzungsrechte abklären.
Nachrichten
In 140 Zeichen
#DiePutenchallenge
Wie Bifi und Bullshit TV eine der ältesten Fragen der Welt klären
Henne oder Ei, was war zuerst da? Diese Frage aller Fragen hat bereits viele Experten beschäftigt, nun nimmt sich ihrer auch noch ein …
HORIZONT-Auflagencheck
Stern fällt mit "Mehr Gehalt" auf neues Kiosk-Tief
"So bekommen Sie mehr Gehalt" lockte der Stern Mitte September auf Seite 1 - bei den Lesern verfing der Titel indes nicht. Im Gegenteil: Mit …
Foto: MDR/Degeto/Wolfgang Ennenbac
Kommissar Dupin
Deutschland exportiert Frankreich-Krimi nach Frankreich
Dass Franzosen von deutschsprachigen Schauspielern verkörpert werden, ist je nach Film keine Seltenheit. Aber dass diese Produktionen dann …
Foto: Snapchat
Für Videoinhalte
Snap und NBC Universal gründen Joint Venture
Snap investiert bereits seit geraumer Zeit in eigene Videoinhalte. Nun zündet die Snapchat-Mutter eine weitere Stufe und hebt gemeinsam mit …
Flughafen Frankfurt
So begleitet A&B One den Bau des Terminal 3
Im Jahr 2023 soll das Terminal 3 im Flughafen Frankfurt eröffnen. Schon jetzt bringt Fraport gemeinsam mit der Agentur A&B One erste …
Kampf um die junge Zielgruppe
Facebook schluckt die bei Teenies populäre Umfrage-App tbh
Facebook hat mal wieder zugeschlagen: Das soziale Netzwerk hat mit tbh eine App übernommen, die derzeit bei US-Teenies besonders populär ist …
Special
presented by
Stories
Foto: Philipp und Keuntje
"Hass ist für'n Arsch"
Philipp und Keuntje verwandelt rechte Hetze in weltoffenes Klopapier
Wie man Hass und rechte Hetze in etwas Positives verwandeln kann, haben Grabarz & Partner und GGH Lowe 2014 mit "Rechts gegen Rechts" …
Prognose für Deutschland
Mobile Werbeausgaben werden sich bis 2019 verdreifachen
Die Zukunft der Digital-Werbung ist vor allem eines - mobil. Das zeigt eine aktuelle Studie von Zenith. In seinem Mobile Advertising …
CMO Robert Bosch
Ströer baut Vermarktung um - und setzt voll auf Customer-Journey-Analysen
Nach jeder Menge Übernahmen und rasantem Wachstum will Ströer nun mit einem neuen Vermarktungs-Ansatz für Furore sorgen. "Eine Aufteilung …
Foto: Jung von Matt/Saga
Saga Wall
So kreativ erklärt Jung von Matt/Saga die Regeln des Storytellings
Die Wand hinter dem Hamburger Jung-von-Matt-Gebäude hat einen ungewöhnlichen neuen Anstrich bekommen: Die Storytelling-Unit JvM/Saga sprühte …
Foto: Deutsche Telekom
Breitband-Kampagne
Wie die Deutsche Telekom zur Lösung gesellschaftlicher Konflikte beitragen will
Der Werbeherbst im Telekommunikationsmarkt wird heiß. Nach Vodafone startet nun auch die Telekom mit einer breit angelegten Kampagne durch. …
SapientRazorfish-Chef Wolf Ingomar Faecks
Die großen Gefahren von Künstlicher Intelligenz
Mark Zuckerberg findet AI toll, Elon Musk dagegen warnt eindringlich vor Gefahren und unabsehbaren Folgen. Nun meldet sich mit Wolf Ingomar …
Auftritt des Tages
"Call of Duty: WWII": Die spaßige "Ocean's Eleven"-Hommage von 72 And Sunny
Meinung
HORIZONT SWISS Nachrichten
Foto: Havas Zürich
Havas
Beauty-Kette En Vogue will die (politische) Welt verschönern
Havas Zürich hat zwei Sujets für die Hair- und Beauty-Kette En Vogue kreiert. Eine gute Frisur macht die Welt nicht besser – aber zumindest …
grafik17
Eine Werkschau von 3D-Animation bis Virtual Reality
Die grösste Werkschau für Grafik und visuelle Ausdrucksformen in der Schweiz steht vor der Tür. Die Arbeiten der rund 130 Schweizer …
Media Focus
Der September ist bisher der stärkste Werbemonat des Jahres
Der Werbemonat September erzeugt einen Werbedruck von 572 Millionen Franken. Dies entspricht einem deutlichen Anstieg von rund 25 Prozent im …
Foto: zvg.
Quickline Barometer
Das Mobil-Telefon ist immer dabei – oft auch auf der Toilette und zu oft im Auto
Eine repräsentative Studie des Kabelnetzbetreibers Quickline zeigt. Herr und Frau Schweizer benützen ihr Mobil-Telefon im Urlaub (69.9 …
Foto: IAB Switzerland
PAD17
Programmatic Advertising Day 2017 stellt Programm vor
IAB, Igem, LSA und SWA laden gemeinsam mit 3. Swiss Programmatic Advertising Day ein. Auf dem Posium werden Vertreter von Unternehmen wie …
HORIZONT Swiss Vor 9
Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Guten Morgen. Da haben wir uns ja einen weitsichtigen und charakterstarken Bundesrat geangelt: Während seinem Bundesrats-Wahlkampf tritt …
Kampagnen
Tena Men geht im TV-Werbeblock an den Start
Video ansehen
Kreativ-Radar
Die kreativsten Agenturen
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1424 | 98 |
| Heimat, Berlin | 1404 | 96 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 20 | 2 | ||
 | 2 | Serviceplan-Gruppe | 1172 | 64 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 996 | 52 |
Wichtige Wettbewerbe
-
01.11. - 01.11.2017London International Awards
-
25.11. - 10.12.2017Eurobest Awards
Alle Wettbewerbe
Zitat des Tages
„Die neue Datenschutz-Grundverordnung ist keine Zwangsmaßnahme, sondern eine große Chance.“
Alexander Handcock:
Datenschutz-Grundverordnung: 5 Dinge, die Marketer über den neuen Umgang mit Kundendaten wissen sollten
Charts
Exklusiv
HORIZONT 41/2017
Große Koalition
Aus dem Inhalt
- Philipp Welte: Der Burda-Vorstand ruft die Medienhäuser zum Schulterschluss gegen Google und Facebook auf
- Handelsmarketing: Noch dominiert der Handzettel in der Handelswerbung. Doch es zeichnen sich Alternativen ab
- Effie: In Teil 2 der Serie mit den diesjährigen Gewinnern präsentieret HORIZONT neun weitere Bronze-Arbeiten
- Medien: Das Ezrbistum Köln reagiert mit dem Glaube an Daten auf digitale Konkurrenz bei der Seelsorge
Zum Inhalt
Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen:Gratis-App laden. Dann die Ausgabe für nur 5,99 € downloaden.
Kultureinrichtungen müssen am Puls der Zeit bleiben, wollen sie weiterhin junge Zielgruppen ansprechen. Zeitgemäßes Marketing, digitale Angebote und die Zusammenarbeit mit Partnern werden deshalb immer wichtiger. Aus dem Inhalt
- Kunst: Über das vermeintliche Spannungsverhältnis von Kunst und Kommerz.
- Museen: Wie deutsche Museen den Herausforderungen der Digitalisierung begegnen.
- Sponsoring: Auf welchen Wegen Unternehmen und Konzerne die Kultur fördern.
planung&analyse
Foto: Pixabay.com
Online Special Mobile Research
Kein Anschluss unter dieser Nummer …
Mobile Marktforschung bedeutet nicht nur die Befragung via Online-Panel, sondern auch die Berücksichtigung von Handys und Smartphones für …
ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.
Vorstandsmitglied übernimmt Geschäftsführung
Bettina Klumpe wechselt Anfang 2018 vom Vorstand in die Geschäftsführung des Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute …
Online Special Werbewirkung
Die emotionale Tiefe flacher Bildschirme
Dass emotionale Werbung besser verkauft, ist eine Binsenweisheit. IP, der Werbevermarkter der RTL Gruppe, setzt schon länger auf implizite …
Foto: eye square
eye square
Rothensee neuer Dozent in Berlin
Dr. Matthias Rothensee von eye square wird als Dozent an der HMKW Berlin über Methodologie lehren. …
EVENTS
-
24.10. - 24.10.2017
Research plus München -
25.10. - 26.10.2017
Research & Results 2017 -
02.11. - 03.11.2017
ux-congress 2017 -
15.11. - 15.11.2017
PUMa-Plenum -
21.11. - 22.11.2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel 2017 -
30.11. - 30.11.2017
Research plus Hamburg -
16.01. - 17.01.2018
Deutscher Medienkongress 2018
Daten
TV-Quoten
Die TV-Marktanteile im September
| Platz | Sender | Zuschauer 14-49 Quote: |
TV Gesamt Quote: |
| 1. |  |
11,8 % | 9% |
| 3. |  |
9,4 % | 4,5% |
| 2. |  |
7,7 % | 6,4% |
| 4. |  |
7,3 % | 5,1% |
| 6. |  |
6,8 % | 11,2% |
| 5. |  |
6,2 % | 12,9% |
Videos
Foto: HORIZONT / turi2
dpa Chef Kropsch
Der Kampf gegen Fake News wird zum Geschäftsmodell
Dpa-Chef Kropsch will die Nachrichtenagentur fit machen für das Zeitalter von Fake News und Social-Media-Buzz. Wie er das tut, erklärt er im …
Foto: HORIZONT
7-Sports-Chef Karajica
Warum Pro Sieben Sat 1 auf E-Sports setzt
Bei 7 Sports bündelt die Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe ihre Aktivitäten im Sportbereich. Besonders auf das Wachstumsfeld E-Sports hat es …
Foto: HORIZONT
Kevin Allocca
Der Mann, der für Youtube die Trends erforscht
Auf Youtube werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen - pro Minute. Um aus dieser Masse die spannendsten Themen und Trends …
Foto: dfv
Reachhero-COO Philipp John
Was Influencer Marketing zum Durchbruch fehlt
Influencer Marketing ist gerade dabei, einen festen Platz im Marketing-Mix der großen Firmen zu ergattern. Reachhero-COO Philipp John …
Foto: dfv
11 Freunde Chefredakteur
"Am Anfang steht der inhaltliche Gedanke, nicht der kommerzielle"
Philipp Köster freut sich immer noch jedes Mal, wenn am Ende des Monats die neue gedruckte "11 Freunde" erscheint. Ansonsten zeichne sich …
Foto: dfv
Instagram Kreativchefin
"Stories machen den Moment wertvoller"
Seit 2016 gibt es auf Instagram Stories, seit diesem Jahr können es auch Werbungtreibende nutzen - und sie tun das sehr intensiv. Kay Hsu, …
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CMO of the Year: Erste Bilder von der Preisverleihung
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