5 Tipps für den Einsatz von Musical.ly
1
Zielgruppenpotenzial im Vorfeld richtig eruieren
2
Kampagnen-KPIs definieren und messbar machen.
3
Nutzungsrechte abklären.
Nachrichten
In 140 Zeichen
Gartenfachmärkte
FJR kommt mit Dehner ins Geschäft
Die Münchner Agentur FJR hat den Etat der Gartencenter-Gruppe Dehner gewonnen. Die Entscheidung fiel nach einem Pitch. Aufgabe des Teams um …
"Hass ist für'n Arsch"
Philipp und Keuntje verwandelt rechte Hetze in weltoffenes Klopapier
Wie man Hass und rechte Hetze in etwas Positives verwandeln kann, haben Grabarz & Partner und GGH Lowe 2014 mit "Rechts gegen Rechts" …
Foto: Ocean Global
Männermagazin
Ocean Global bringt Matador zurück an den Kiosk
Comeback für den Matador: Der Kieler Verlag Ocean Global bringt das einst vom Bauer Verlag gelaunchte Männermagazin zurück an den Kiosk. …
Foto: Jung von Matt/Saga
Saga Wall
So kreativ erklärt Jung von Matt/Saga die Regeln des Storytellings
Die Wand hinter dem Hamburger Jung-von-Matt-Gebäude hat einen ungewöhnlichen neuen Anstrich bekommen: Die Storytelling-Unit JvM/Saga sprühte …
Cheil Germany
Wie Samsung mit individualisierten Emojis für mehr Vielfalt trommelt
Im Rahmen seiner "Land of Emojis"-Kampagne bespielte Samsung das Brandenburger Tor mit tausenden individualisierten Emojis, die Nutzer zuvor …
Crossmedia
Mete Atam übernimmt Berliner Standortleitung
Matthias Bade hat die Standortleitung von Crossmedia Berlin abgegeben, doch sein Nachfolger hat den Stab schon übernommen. Ab sofort leitet …
Special
presented by
Stories
Foto: Deutsche Telekom
Breitband-Kampagne
Wie die Deutsche Telekom zur Lösung gesellschaftlicher Konflikte beitragen will
Der Werbeherbst im Telekommunikationsmarkt wird heiß. Nach Vodafone startet nun auch die Telekom mit einer breit angelegten Kampagne durch. …
CMO Robert Bosch
Ströer baut Vermarktung um - und setzt voll auf Customer-Journey-Analysen
Nach jeder Menge Übernahmen und rasantem Wachstum will Ströer nun mit einem neuen Vermarktungs-Ansatz für Furore sorgen. "Eine Aufteilung …
SapientRazorfish-Chef Wolf Ingomar Faecks
Die großen Gefahren von Künstlicher Intelligenz
Mark Zuckerberg findet AI toll, Elon Musk dagegen warnt eindringlich vor Gefahren und unabsehbaren Folgen. Nun meldet sich mit Wolf Ingomar …
Foto: Vodafone
Serpil Timuray
Das erwartet Vodafones Top-Marketerin von der neuen Markenpositionierung
Serpil Timuray, Vodafones Chief Commercial Operations & Strategy Officer, sieht in der neuen Markenpositionierung mehr als nur einen neuen …
Foto: Beta Film
"Babylon Berlin"
Der geglückte TV-Turmbau zu Babel
Am Freitag startet bei Sky die teuerste nicht-englischsprachige Fernsehproduktion aller Zeiten: "Babylon Berlin". Die Entstehungsgeschichte …
Linkin Park bei Carpool Karaoke
Chester Benningtons letzter großer Auftritt
Am 20. Juli 2017 nahm sich Linkin-Park-Sänger Chester Bennington das Leben. Nur sechs Tage zurvor hatte er gemeinsam mit seinen Bandkollegen …
Auftritt des Tages
Mercedes-Benz: Warum ein schlecht gelauntes Alphatier in der S-Klasse zum sanften Kätzchen wird
Meinung
HORIZONT SWISS Nachrichten
Foto: PWC
PWC Studie
Schweizer Medien- und Unterhaltungsmarkt wächst - aber langsam
Er ist derzeit 14,6 Milliarden Franken schwer, doch der Umsatz des Schweizer Medien- und Unterhaltungsmarktes wächst nur noch langsam. Das …
Migros
Office World geht in Österreichischen Besitz über
Der Bürohandel gehörte bereits seit einiger Zeit zu den Sorgenkindern von Migros. Nun hat der Detailhandelskonzern seine Tochter Office …
SRF
"Facing Mecca" gewinnt Silber bei den Student Academy Awards 2017
Am 12. Oktober 2017 erhielt der Schweizer Jungregisseur Jan-Eric Mack für seinen Kurzfilm "Facing Mecca" die Silbermedaille in der …
Foto: Vizner Borel
OVS
Markteintritt mit Liebeserklärung
Das italienische Modelabel OVS kommt in die Schweiz und lässt sich das einiges an Werbung kosten. Die Agentur Vizner Borel begleitet den …
Foto: zvg.
Maxomedia
Neue Verbandswebsite für Leading Swiss Agencies erstellt
Dank der neuen LSA-Website können nun Auftraggeber schneller, effizienter und zielgerichteter nach dem geeigneten Agenturpartner suchen. …
HORIZONT Swiss Vor 9
Fünf Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Guten Morgen. In Österreich haben ÖVP und FPÖ stark zugelegt. Laut vorläufigem Resultat ist die Partei von Sebastian Kurz mit 31,6 Prozent …
Kampagnen
Wie aus Wahlkampfhetze Klopapier wird
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Kreativ-Radar
Die kreativsten Agenturen
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1424 | 98 |
| Heimat, Berlin | 1404 | 96 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 20 | 2 | ||
 | 2 | Serviceplan-Gruppe | 1172 | 64 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 996 | 52 |
Wichtige Wettbewerbe
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01.11. - 01.11.2017London International Awards
-
25.11. - 10.12.2017Eurobest Awards
Alle Wettbewerbe
Zitat des Tages
„Als diejenigen, die den zwischenmenschlichen Austausch in ihrem Markenkern tragen, setzen wir uns für die Teilhabe aller in unserer Gesellschaft an der digitalen Entwicklung ein.“
Hans-Christian Schwingen:
Breitband-Kampagne: Wie die Deutsche Telekom zur Lösung gesellschaftlicher Konflikte beitragen will
Charts
Exklusiv
HORIZONT 41/2017
Große Koalition
Aus dem Inhalt
- Philipp Welte: Der Burda-Vorstand ruft die Medienhäuser zum Schulterschluss gegen Google und Facebook auf
- Handelsmarketing: Noch dominiert der Handzettel in der Handelswerbung. Doch es zeichnen sich Alternativen ab
- Effie: In Teil 2 der Serie mit den diesjährigen Gewinnern präsentieret HORIZONT neun weitere Bronze-Arbeiten
- Medien: Das Ezrbistum Köln reagiert mit dem Glaube an Daten auf digitale Konkurrenz bei der Seelsorge
Zum Inhalt
Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen:Gratis-App laden. Dann die Ausgabe für nur 5,99 € downloaden.
Kultureinrichtungen müssen am Puls der Zeit bleiben, wollen sie weiterhin junge Zielgruppen ansprechen. Zeitgemäßes Marketing, digitale Angebote und die Zusammenarbeit mit Partnern werden deshalb immer wichtiger. Aus dem Inhalt
- Kunst: Über das vermeintliche Spannungsverhältnis von Kunst und Kommerz.
- Museen: Wie deutsche Museen den Herausforderungen der Digitalisierung begegnen.
- Sponsoring: Auf welchen Wegen Unternehmen und Konzerne die Kultur fördern.
planung&analyse
Foto: Pixabay.com
Online Special Mobile Research
Kein Anschluss unter dieser Nummer …
Mobile Marktforschung bedeutet nicht nur die Befragung via Online-Panel, sondern auch die Berücksichtigung von Handys und Smartphones für …
ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.
Vorstandsmitglied übernimmt Geschäftsführung
Bettina Klumpe wechselt Anfang 2018 vom Vorstand in die Geschäftsführung des Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute …
Online Special Werbewirkung
Die emotionale Tiefe flacher Bildschirme
Dass emotionale Werbung besser verkauft, ist eine Binsenweisheit. IP, der Werbevermarkter der RTL Gruppe, setzt schon länger auf implizite …
Foto: Research now / SSI
Großfusion
Panelbetreiber SSI und Research Now gehen zusammen
Zwei Schwergewichte in der Panel-Branche machen gemeinsame Sache. Laut einer Pressemeldung werden die Panelbetreiber SSI und Research Now …
EVENTS
-
17.10. - 17.10.2017
Research plus Nürnberg -
24.10. - 24.10.2017
Research plus München -
25.10. - 26.10.2017
Research & Results 2017 -
02.11. - 03.11.2017
ux-congress 2017 -
15.11. - 15.11.2017
PUMa-Plenum -
21.11. - 22.11.2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel 2017 -
16.01. - 17.01.2018
Deutscher Medienkongress 2018
Daten
TV-Quoten
Die TV-Marktanteile im September
| Platz | Sender | Zuschauer 14-49 Quote: |
TV Gesamt Quote: |
| 1. |  |
11,8 % | 9% |
| 3. |  |
9,4 % | 4,5% |
| 2. |  |
7,7 % | 6,4% |
| 4. |  |
7,3 % | 5,1% |
| 6. |  |
6,8 % | 11,2% |
| 5. |  |
6,2 % | 12,9% |
Videos
Foto: HORIZONT / turi2
dpa Chef Kropsch
Der Kampf gegen Fake News wird zum Geschäftsmodell
Dpa-Chef Kropsch will die Nachrichtenagentur fit machen für das Zeitalter von Fake News und Social-Media-Buzz. Wie er das tut, erklärt er im …
Foto: HORIZONT
7-Sports-Chef Karajica
Warum Pro Sieben Sat 1 auf E-Sports setzt
Bei 7 Sports bündelt die Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe ihre Aktivitäten im Sportbereich. Besonders auf das Wachstumsfeld E-Sports hat es …
Foto: HORIZONT
Kevin Allocca
Der Mann, der für Youtube die Trends erforscht
Auf Youtube werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen - pro Minute. Um aus dieser Masse die spannendsten Themen und Trends …
Foto: dfv
Reachhero-COO Philipp John
Was Influencer Marketing zum Durchbruch fehlt
Influencer Marketing ist gerade dabei, einen festen Platz im Marketing-Mix der großen Firmen zu ergattern. Reachhero-COO Philipp John …
Foto: dfv
11 Freunde Chefredakteur
"Am Anfang steht der inhaltliche Gedanke, nicht der kommerzielle"
Philipp Köster freut sich immer noch jedes Mal, wenn am Ende des Monats die neue gedruckte "11 Freunde" erscheint. Ansonsten zeichne sich …
Foto: dfv
Instagram Kreativchefin
"Stories machen den Moment wertvoller"
Seit 2016 gibt es auf Instagram Stories, seit diesem Jahr können es auch Werbungtreibende nutzen - und sie tun das sehr intensiv. Kay Hsu, …
Bildergalerien
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Jung von Matt/Saga: Das ist die Saga Wall von Jung von Matt -
"Nacht der Löwen": So feierten Deutschlands Top-Kreative ihre Cannes-Erfolge -
Dieselgate: So warb A.T.U. auf der IAA -
Tageszeitungen: Die Titelseiten vom 11.10.2017 -
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HORIZONT Sportbusiness Awards: Die besten Bilder der Preisverleihung -
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Nachhaltigkeits-Kampagne: Ikea will "Offen für Neues" sein -
OOH-Kampagne: Das sind die Plakatmotive von "Fanta x You" -
CMO of the Year: Erste Bilder von der Preisverleihung -
Branchen-Event: Die besten Bilder vom Innovationstag
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Kommentare
"Berater bieten viel Struktur, viel Prozess, aber wenig Innovation"
Digitale Transformation verschlafen? Nein, wir sind mittendrin.
Warum Streraths Amazon-Analyse so wichtig ist
Der Amazon-Crash