5 Tipps für den Einsatz von Musical.ly
1
Zielgruppenpotenzial im Vorfeld richtig eruieren
2
Kampagnen-KPIs definieren und messbar machen.
3
Nutzungsrechte abklären.
Nachrichten
In 140 Zeichen
Hallo, Herr Kaiser
Wie Check24 der legendären Werbeikone ein selbstironisches Comeback verschafft
"Hallo, Herr Kaiser!" - diesen Satz hat man in den Werbeblöcken seit dem Ende der Hamburg-Mannheimer vor sieben Jahren nicht gehört. Nun …
Ikea
Anomaly gewinnt globalen Nachhaltigkeits-Etat
In der vergangenen Woche hat Ikea im rheinischen Kaarst das laut Unternehmensangaben "nachhaltigste Einrichtungshaus der Welt" eröffnet. Der …
Foto: Mars
"Bite Size Horror"
Das sind die wirklich gruseligen Halloween-Spots von Skittles, M&M's und Co
Halloween ist vor allem in den USA ein Werbeanlass, den sich viele Marken nicht entgehen lassen. Selten sieht man dabei aber tatsächlich …
Foto: Absolut/Skyy
Absolut und Skyy
Wie zwei Wodka-Rivalen gemeinsam für die Ehe für alle kämpfen
Eigentlich sind sie Wettbewerber im Spirituosenmarkt: die beiden Wodka-Marken Absolut und Skyy. Doch jetzt machen die beiden Konkurrenten …
In eigener Sache
Der Countdown für die 21. HORIZONT Snowmasters läuft
Schnee-Fans, aufgepasst: Vom 13. bis 15. April 2018 stehen die HORIZONT Snowmasters in der Schweiz an. Das B2B-Ski- und Snowboardevent für …
Cremes & Co
Zalando will jetzt auch Beauty-Produkte verkaufen
Beim Modehändler Zalando soll es künftig auch Cremes und Parfüm geben. Man wolle vom Frühjahr 2018 an die Chancen des Online-Handels auch …
Special
presented by
Stories
Foto: Netflix
"Binge Racing"
Diese Serien schauen deutsche Netflix-Nutzer am schnellsten durch
Binge Watching ist im Zeitalter von Netflix kein neuer Begriff. Von "Binge Racing" - dem schnellstmöglichen Durchschauen ganzer Staffeln - …
Datenschutz-Grundverordnung
5 Dinge, die Marketer über den neuen Umgang mit Kundendaten wissen sollten
Marketer, die sich den 25. Mai 2018 in ihrem Kalender noch nicht rot markiert haben, sollten dies schleunigst nachholen. Denn an diesem Tag …
Strategische Partnerschaft
WPP und Sitecore machen gemeinsame Sache
WPP und der Experience-Management-Software-Anbieter Sitecore verkünden eine strategische Partnerschaft: Die WPP-Sitecore Alliance soll die …
Foto: Ferrero
Allianz von Ferrero und Unilever
Jetzt kommt das Kinder-Eis
Mit Langnese, Magnum, Cornetto und Cremissimo ist Unilever im Eis-Sortiment des Lebensmittelhandels bereits überproportional stark vertreten …
Foto: Bauer Media
Bauer Media Group
Daniela Katzenberger bekommt eigene Zeitschrift
Was "Barbara" Schöneberger für Gruner + Jahr ist, soll offenbar nun Daniela Katzenberger für die Bauer Media Group werden. Das Hamburger …
Facebook-Challenge
So will Aldi Süd Lebensmittel vor der Mülltonne retten
Ist das noch gut, oder muss das weg? Diese Frage stellt sich beinahe täglich beim Blick in den Kühlschrank. In vielen Fällen landen …
Auftritt des Tages
Mutige Binden-Werbung: So kämpft AMV BBDO gegen die Stigmatisierung der Periode
Meinung
HORIZONT SWISS Nachrichten
Foto: SRF
TV-Quoten
Rekordquote für WM-Qualifikation-Krimi Schweiz gegen Portugal
Fast 500.000 deutschschweizer Fernsehzuschauer im Alter von 15 bis 49 Jahren verfolgten das WM-Qualifikationsspiel der Schweiz gegen …
PAD17
Programmatic Advertising Day 2017 stellt Programm vor
IAB, Igem, LSA und SWA laden gemeinsam mit 3. Swiss Programmatic Advertising Day ein. Auf dem Posium werden Vertreter von Unternehmen wie …
Euro Effie
Serviceplan und Delica erringen Bronze
Robbie Williams ist Agent im Auftrag des guten Geschmacks - und der steckt in den Kaffeekapseln von Cafe Royal des Migros-Unternehmens …
Foto: Screenshot nobillag.ch
No-Billag
Schweizer stimmen am 4. März ab
Die Schweiz stimmt am 4. März 2018 über die No-Billag-Initiative ab, die eine Abschaffung der Radio- und TV-Gebühren für die SRG verlangt. …
Foto: zvg.
Inhalt und Form
Warum ein warmer Café Royal der Migros nicht wirklich austauschbar ist
Mit einer Prise Humor kommuniziert die Agentur Inhalt und Form, dass Café Royal neu auch bei Migros Take Away und Migros Restaurant …
HORIZONT Swiss Vor 9
Sechs Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Guten Morgen. Weil Temporeduktionen im belgischen Dort Julémont nichts nützten, wehren sich die Bewohner nun mit Tafeln am Ortseingang gegen …
Kampagnen
Check24 verhilft Werbeikone Herr Kaiser zu TV-Comeback
Video ansehen
Kreativ-Radar
Die kreativsten Agenturen
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1424 | 98 |
| Heimat, Berlin | 1404 | 96 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 20 | 2 | ||
 | 2 | Serviceplan-Gruppe | 1172 | 64 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 996 | 52 |
Wichtige Wettbewerbe
-
01.11. - 01.11.2017London International Awards
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25.11. - 10.12.2017Eurobest Awards
Alle Wettbewerbe
Zitat des Tages
„Unsere Aufgabe sollte es nicht sein, dem Kunden noch ein Medium und noch mehr Botschaften anzudrehen, sondern die Komplexität beherrschbar zu machen.“
Chai Sinthuaree:
Customer Centricity: Warum Agenturen ihren wichtigsten Kunden nicht vergessen sollten
Charts
Exklusiv
HORIZONT 42/2017
Bild-Störung
Aus dem Inhalt
- Werbemarkt: Die TV-Werbung schwächelt, im Markt herrscht Unruhe. Kommt die nächste digitale Zeitenwende?
- Effie: Der GWA vergibt sieben silberne Trophäen an populäre Kampagnen mit großer Wirkung
- Check24: Wie der neue Spot mit Werbelegende Herr Kaiser entstanden ist
- Babylon Berlin: Die teuerste deutsche Serienproduktion ist erfolgreich auf Sky gestartet
Zum Inhalt
Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen:Gratis-App laden. Dann die Ausgabe für nur 5,99 € downloaden.
Google, Facebook & Co haben auch Einfluss auf den regionalen Mediamix, weshalb die etablierten Medien ihre Strategien anpassen müssen. Aus dem Inhalt
- Entwicklung: Neue Technologien erweitern die Möglichkeiten von Location Based Marketing.
- Anzeigenblätter: Wie die Verlage mit den Mehrkosten durch den Mindestlohn umgehen.
- Schwerpunkt: Die Medien- und Kreativwirtschaft in Rhein-Main im Blick.
planung&analyse
Foto: Pixabay.com
Online Special Mobile Research
Kein Anschluss unter dieser Nummer …
Mobile Marktforschung bedeutet nicht nur die Befragung via Online-Panel, sondern auch die Berücksichtigung von Handys und Smartphones für …
ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.
Vorstandsmitglied übernimmt Geschäftsführung
Bettina Klumpe wechselt Anfang 2018 vom Vorstand in die Geschäftsführung des Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute …
Online Special Werbewirkung
Die emotionale Tiefe flacher Bildschirme
Dass emotionale Werbung besser verkauft, ist eine Binsenweisheit. IP, der Werbevermarkter der RTL Gruppe, setzt schon länger auf implizite …
Foto: eye square
eye square
Rothensee neuer Dozent in Berlin
Dr. Matthias Rothensee von eye square wird als Dozent an der HMKW Berlin über Methodologie lehren. …
EVENTS
-
24.10. - 24.10.2017
Research plus München -
25.10. - 26.10.2017
Research & Results 2017 -
02.11. - 03.11.2017
ux-congress 2017 -
15.11. - 15.11.2017
PUMa-Plenum -
21.11. - 22.11.2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel 2017 -
30.11. - 30.11.2017
Research plus Hamburg -
16.01. - 17.01.2018
Deutscher Medienkongress 2018
Daten
TV-Quoten
Die TV-Marktanteile im September
| Platz | Sender | Zuschauer 14-49 Quote: |
TV Gesamt Quote: |
| 1. |  |
11,8 % | 9% |
| 3. |  |
9,4 % | 4,5% |
| 2. |  |
7,7 % | 6,4% |
| 4. |  |
7,3 % | 5,1% |
| 6. |  |
6,8 % | 11,2% |
| 5. |  |
6,2 % | 12,9% |
Videos
Foto: HORIZONT / turi2
dpa Chef Kropsch
Der Kampf gegen Fake News wird zum Geschäftsmodell
Dpa-Chef Kropsch will die Nachrichtenagentur fit machen für das Zeitalter von Fake News und Social-Media-Buzz. Wie er das tut, erklärt er im …
Foto: HORIZONT
7-Sports-Chef Karajica
Warum Pro Sieben Sat 1 auf E-Sports setzt
Bei 7 Sports bündelt die Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe ihre Aktivitäten im Sportbereich. Besonders auf das Wachstumsfeld E-Sports hat es …
Foto: HORIZONT
Kevin Allocca
Der Mann, der für Youtube die Trends erforscht
Auf Youtube werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen - pro Minute. Um aus dieser Masse die spannendsten Themen und Trends …
Foto: dfv
Reachhero-COO Philipp John
Was Influencer Marketing zum Durchbruch fehlt
Influencer Marketing ist gerade dabei, einen festen Platz im Marketing-Mix der großen Firmen zu ergattern. Reachhero-COO Philipp John …
Foto: dfv
11 Freunde Chefredakteur
"Am Anfang steht der inhaltliche Gedanke, nicht der kommerzielle"
Philipp Köster freut sich immer noch jedes Mal, wenn am Ende des Monats die neue gedruckte "11 Freunde" erscheint. Ansonsten zeichne sich …
Foto: dfv
Instagram Kreativchefin
"Stories machen den Moment wertvoller"
Seit 2016 gibt es auf Instagram Stories, seit diesem Jahr können es auch Werbungtreibende nutzen - und sie tun das sehr intensiv. Kay Hsu, …
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Kommentare
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"Berater bieten viel Struktur, viel Prozess, aber wenig Innovation"
Digitale Transformation verschlafen? Nein, wir sind mittendrin.