Mittwoch, 23. August 2017




HORIZONT Kongress

Das war Tag 1 des HORIZONT Werbewirkungsgipfels

Der erste Tag des Werbewirkungsgipfels hatte viel zu bieten. Wer nicht vorort war, kann die Highlights nachträglich hier im Live-Ticker nachlesen. Am Donnerstag folgen noch eine Reihe von Best Cases und verschiedene Masterclasses, allerdings ohne Live-Begleitung bei HORIZONT Online. Mehr zum Kongress lesen Sie in der HORIZONT-Printausgabe 35/2017, die am 31. August erscheint.
Nachrichten
In 140 Zeichen
HORIZONT @Horizont - 7 Std
RT @rtl2corporate: "Performance wird immer wichtiger, über Qualität entscheiden die Zuschauer. Das zeigt u. a. 'Naked Attraction'." A. Kösl…
HORIZONT @Horizont - 7 Std
"Wenn ich sagen würde: alles was RTL2 sendet ist geil, würde mir eine Pinocchio-Nase wachsen" sagt El-Cartel-Chef K… https://t.co/Oogu3HFP8T
HORIZONT @Horizont - 7 Std
RT @engel_dirk: "Menschen wollen bei Nachrichten Relevanz-Filter und verlässliche Quellen. Das sind nicht Social Media." Clarissa Moughrabi…
HORIZONT @Horizont - 8 Std
Zoff bei #Constantin Medien: Fred Kogel und Dieter Hahn schmeißen hin: https://t.co/ke67VwDI8A
HORIZONT @Horizont - 8 Std
"#FakeNews auf Facebook sind Chance für gedruckte Medien", sagt @mediaimpactde-Geschäftsführer Wahls #Vertrauen #WWG17
HORIZONT @Horizont - 8 Std
Die 3 Stärken von Anzeigenblättern laut BVDA-Vize Schaeffer: Lokalität, Reichweite + Werbeakzeptanz #WWG17 https://t.co/hQAyL7YlBD
HORIZONT @Horizont - 8 Std
.@pilot_agentur-Geschäftsführerin Vollbehr über Viewabillity, Viewtime & Ad Fraud: "Die Auslieferungsqualität ist o… https://t.co/NdJEOsM65C
HORIZONT @Horizont - 8 Std
RT @engel_dirk: "Wir wollen das Gattungs-Bashing beenden. Unsere Gespräche mit Facebook und Google sind sehr konstruktiv." Klaus-Peter Schu…
HORIZONT @Horizont - 8 Std
"#Tracking-Angst oft zu undifferenziert - Tracking kanne auch Vertrauen in unsere Industrie schaffen" sagt @Meetrics-Chef von Hilgers #WWG17
HORIZONT @Horizont - 8 Std
RT @paperlein: Mediascale-Chef Bscheid: Kunden sind zentral daran interessiert, mehr Effizienz in Kommunikation zu bekommen #WWG17 https://…
HORIZONT @Horizont - 8 Std
"Mit Kanonen auf Spatzen schießen hilft uns momentan mehr als sehr spitzes Targeting", sagt @HillSoMe, Head of Media bei @jimdo #WWG17
HORIZONT @Horizont - 8 Std
"Cambridge Analytica war eine geile Story - aber psychografisches #Targeting ist nichts Neues", sagt Wolfgang Bsche… https://t.co/LtnCcbjHT0
HORIZONT @Horizont - 8 Std
Nun ist es raus: Bei der @mopo fallen elf Stellen weg, davon sechs in der Redaktion: https://t.co/gsJpE7ixbM
HORIZONT @Horizont - 9 Std
"Framing ist mindestens so wichtig wie Inhalte", sagt @YouGov_DE-Forscher Geißler über Wahlwerbung #wwg17 #BTW17
HORIZONT @Horizont - 9 Std
RT @IngoRentz: Holger Geißler von @YouGov_DE zeigt: Wahlwerbung war 2013 kein großer Faktor für die Wähler #WWG17 https://t.co/q5CDDAI3eN
HORIZONT @Horizont - 9 Std
Großartiges Beispiel für #BrandedEntertainment von @VolvoCarUK - unser Auftritt des Tages: #HumanMadeStories #Volvo https://t.co/qFLpeGABFW
HORIZONT @Horizont - 9 Std
RT @g_rondinella: Kollege @Tremolinero livetickert heute Vormittag vom #wwg17. Hier lang: https://t.co/qMp5jnaL6w https://t.co/JZYDumKcP9
HORIZONT @Horizont - 10 Std
Jetzt ist Mittagspause beim #wwg17 - die Highlights des Vormittags gibt's zum Nachlesen in unserem Live-Ticker: https://t.co/83OQ0tRF0X
HORIZONT @Horizont - 10 Std
Auch mal eine interessante Frage die GIK-Chefin Julia Scheel aufwirft: Der ROI der Werbewirkungsforschung #wwg17
HORIZONT @Horizont - 10 Std
Wie nutzen Kunden Wirkungsstudien? Unterschiedlich - entscheidend aber ist: Kunden haben echtes Interesse daran, so @Joachim_Schuetz #wwg17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
RT @engel_dirk: "Qualitätsstandards kann nur der einfordern, der zahlt, also Kunden und Agenturen." Martin Krapf #WWG17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
RT @DieZeitungen: Mediengattungen sind auf dem Podium einig, dass Werbewirkungsforschung mehr Transparenz braucht. #wwg17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
OMG-Chef Schulz über Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung: "Sehr konstruktive Gespräche mit Google und Facebook" #wwg17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
.@Werbetreibende-Chef @Joachim_Schuetz: "Werbewirkung ist zentrale Fragestellung, weil es um so viel Geld geht" #WWG17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
Hier kommen unsere Tech-News zur Mittagspause, u.a. mit #Smarthome, @Uber, @Samsung, #Bixby, @Google, @salesforce https://t.co/5B6Nhgljc7
HORIZONT @Horizont - 11 Std
Full House beim #WWG17 😍 https://t.co/u6wjsZYnEm
HORIZONT @Horizont - 11 Std
.@JeskoPerrey: "Wir müssen aufpassen dass wir uns nicht zu Tode modeln - dürfen Bedeutung der Kreativität nicht vernachlässigen" #wwg17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
Was können Beratungsunternehmen besser als Agenturen? @JeskoPerrey McKinsey: "Wir helfen Kunden, bessere Entscheidungen zu treffen" #WWG17
HORIZONT @Horizont - 11 Std
"Wir lieben Lebensmittel": Warum #Edeka seinen Claim nicht ändern wird: https://t.co/fbolnC1rko @jungvonmatt
HORIZONT @Horizont - 12 Std
Welchen Einfluss hat Vermarkter-Forscher auf Budgetverteilung? "Das alleine reicht nicht, es braucht gute Strategie", sagt Anja Stolz #wwg17
HORIZONT @Horizont - 12 Std
RT @turi2: Anja Stolz, @commerzbank: Dachten vor 2 Jahren, wir gewinnen heute 50% d Kunden online. Ist nicht so, wird in paar Jahren nicht…
HORIZONT @Horizont - 12 Std
Anja Stolz, @commerzbank: "Der Kunde denkt nicht darüber nach, welcher Kanal wie auf ihn wirkt." #wwg17
HORIZONT @Horizont - 12 Std
"Unser Standard ist sehr hoch", sagt Facebook-Forscher Müller-Klockmann zur Kritik an den Werbewirkungs-Studien des… https://t.co/Xk0Ls5XYJ1
HORIZONT @Horizont - 12 Std
Das Thermomix-Problem der Werbewirkungsforschung: man braucht erst einmal gute Zutaten, ergo Daten #WWG17 https://t.co/SHdgx9f2iJ
HORIZONT @Horizont - 12 Std
Der HORIZONT-Live-Ticker zum Werbewirkungsgipfel 2017: #WWG17 https://t.co/83OQ0tRF0X
HORIZONT @Horizont - 12 Std
RT @turi2: Tino Meitz eröffnet den #WWG17 von @Horizont mit der These: Reichweite ist wie Länge d. Autobahnnetzes – bringt nix, wenn ich im…
HORIZONT @Horizont - 12 Std
Kommunikationswissenschaftler Meitz: "Reichweite sagt nichts über Wirkung aus" #wwg17
HORIZONT @Horizont - 13 Std
Uni-Dozent Tino Meitz eröffnet den #WWG17 mit einer Provokation: "Die Werbewirkungsforschung ist am Ende" https://t.co/JaHHAIBuU4
HORIZONT @Horizont - 13 Std
RT @GfK_de: Wir freuen uns auf einen spannenden Tag auf dem @Horizont Werbewirkungsgipfel. #WWG17 @getsupercrunch https://t.co/9tiGyHe7m2
HORIZONT @Horizont - 13 Std
RT @mediaimpactde: Gleich gehts los! #mediaimpact ist heute beim @horizont #Werbewirkungsgipfel. 15 Uhr präsentieren wir exklusive Studien-…
HORIZONT @Horizont - 13 Std
Bei der neuen Agentur @mec/Maxus scheinen zwei wichtige Personalfragen geklärt: @GroupMGermany https://t.co/K6wxcQPpPP
HORIZONT @Horizont - 13 Std
Gleich geht's los beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel in Frankfurt! Wer twittern will: der Hashtag ist #WWG17 https://t.co/ftPCxIs3VV
HORIZONT @Horizont - 14 Std
Guten Morgen. Heute in HORIZONT Vor 9: #Edeka, #Maxus, #MEC, @Audi, @fdp, @MarcoBuschmann, @facebook, #FakeNews: https://t.co/xQbtuDiEiE
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 5 Std
Im #Audi-Vorstand kommt anscheinend das Personalkarussell in Fahrt: @Audi https://t.co/uqMWrwdp2r
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 7 Std
#Gamescom2017: Merkel würdigt innovative Kraft der Spielebranche. https://t.co/9xsforHjYO
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
Die Agentur Red Pepper und @emolyzr haben die psychologische Wirkung von Wahlplakaten untersucht: https://t.co/nVa72uZtmP #BTW17
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 8 Std
#AndroidOreo: Was kann das neue Google-Betriebssystem? https://t.co/6TpjqsxFzM
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 9 Std
#HappyBirthday: Wie der #Hashtag die Internet-Kommunikation völlig verändert hat: https://t.co/uqRpZxz0qd
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 9 Std
Skurriler als #Real ist derzeit wohl kaum eine Marke im Werbefernsehen unterwegs: @DCMN https://t.co/bhnbvsVASK
HORIZONT @Horizont - 1 Tage 10 Std
Golfloch, Spiegel, Bratwurstpappe: Dieses Potenzial steckt in ungewöhnlichen #Ambient-Medien: https://t.co/djBZrphGox
 Auftritt des Tages

"Human Made Stories": Volvo feiert menschliche Innovationen mit bewegender Kurzfilm-Reihe

Stories
Meinung
Sportbusiness

Aktuelle News und Trends zu Sponsoring, Sportmarketing und Medienrechten

Im Sponsoring steht kein Bereich so sehr für Wachstum wie der Sport. In diesem Themen-Special gibt HORIZONT Online einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen in Sponsoring und Sportmarketing sowie in der medialen Aufbereitung der Top-Sportarten in Deutschland.
 Zitat des Tages

„Im Gegensatz zu Bernhard Burgener stelle ich meine persönlichen Ziele nicht über die Interessen der Constantin.“



Wahlwerbung
Kampagnen


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  • 17.Aug

Media-Markt feiert sich selbst

Media-Markt feiert sich selbst

Media-Markt feiert sich selbst

Renault lässt in Brasilien den Hulk los

Renault lässt in Brasilien den Hulk los

Der bewegende neue Spot der UN

Der bewegende neue Spot der UN

Postfinance erzählt Geldgeschichten

Postfinance erzählt Geldgeschichten

Volvo bewegt mit "Human Made Stories"

Volvo bewegt mit "Human Made Stories"

Köstritzer feiert TV-Comeback mit neuer Leadagentur Mackat

Pick Up bringt erste globale Kampagne an den Start

Heimat Wien inszeniert Männermagazin Wiener

W+K launcht Shiseido-Marke Waso mit bildgewaltigem Film

Scholz & Friends Zürich legt MySports-Kampagne vor

Jung von Matt/Saga und Otto feiern Breakdance-Oma Irene

Pixelschickeria inszeniert Smartcar-Dienstleister PACE im TV

Dominic West wird dramatisch für Dolmio

Adam&Eve/DDB würdigen die Familie für McCain

"Clash of Clans" sagt "Bye Bye Builder!"

Wenn 5 Km/h zwischen Leben und Tod entscheiden

Das ist der SPD-Spot zur Bundestagswahl

Alpecin wirbt mit Arminia Bielefeld

So inszeniert BMW das Konzept-Car Z4

Apple launcht neue iPad-Kampagne

Always setzt #LikeAGirl fort

Adidas und ManUnited legen los

So launcht Honda den neuen Civic

Auch Betway startet in die neue Saison

Ursapharm bewirbt Partnerschaft mit Bayern München


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HORIZONT 34/2017

M wie Marketing

Aus dem Inhalt
  1. Migros: Der Schweizer Lebensmittelhändler zeigt, wie innovative Markenführung funktioniert
  2. Ikea: Wie der Möbelriese seinen traditionsreichen Printkatalog im Marketing der Zukunft nutzt
  3. Bundestagswahl: Warum die Medien auf Parteiempfehlungen verzichten
  4. Influencer Marketing: Unbekannte Brands und Szene-Stars - warum das passt
Zum Inhalt
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Giuseppe Rondinella
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