5 Tipps für den Einsatz von Musical.ly
1
Zielgruppenpotenzial im Vorfeld richtig eruieren
2
Kampagnen-KPIs definieren und messbar machen.
3
Nutzungsrechte abklären.
Auftritt des Tages
Halloween: Wie Rewe während der Zombie-Apokalypse Kunden finden will
Nachrichten
In 140 Zeichen
Erfinder des "Schmollbraten-Pärchens"
Tobias Schelo wird Group Creative Director bei Saatchi & Saatchi
Tobias Schelo heuert als Group Creative Director bei Saatchi & Saatchi an. Zu seinen Kunden zählt dann nicht mehr Ford, sondern Renault. …
Standortsuche
Amazon erhält 238 Bewerbungen für sein zweites Hauptquartier
Der weltgrößte Internethändler Amazon sucht nach einem zweiten Zuhause - Bewerber aus ganz Nordamerika machen dem Konzern den Hof. Insgesamt …
Foto: Franck
Georg Franck
Warum der Begründer der "Ökonomie der Aufmerksamkeit" immer noch goldrichtig liegt
Fast 20 Jahre ist es her, seit Georg Franck den Begriff der "Ökonomie der Aufmerksamkeit" eingeführt hat. Beim Deutschen Medienkongress 2018 …
Foto: Katie Piper + Karl Ferguson Jr.
Wyclef Jean
"Musik ist wie der wilde Westen, es gibt keine Regeln mehr“
In der Musikszene gehört der Fugee-Mitgründer Wyclef Jean zu den Veteranen. Aber der in Haiti geborene Rapper ist auch an Kommunikation und …
Streit um Handy-Video
Bild wirft Münchner Polizei Nötigung vor
Das bayerische Landeskriminalamt prüft Nötigungsvorwürfe der Bild-Zeitung gegen die Münchner Polizei im Zusammenhang mit den Messerangriffen …
R/GA
Kai Heuser wird Group Creative Director
Kai Heuser kehrt Jung von Matt/Sports und der Hansestadt Hamburg nach zwei Jahren den Rücken: Ab sofort arbeitet er als Group Creative …
Stories
Foto: Ralf Günther
Bild, Airmotion Media, Burda
Wie Publisher und Vermarkter Native Advertising ausbauen
Vor allem in den großen Verlagshäusern ist die Begeisterung für Native Advertising ungebrochen. Sie haben schließlich die redaktionellen …
Künstliche Intelligenz
Warum Amazon ein Forschungszentrum in Tübingen einrichtet
Amazon und die Max-Planck-Gesellschaft haben eine strategische Zusammenarbeit vereinbart, um die Forschung im Bereich der Künstlichen …
Alete, Kellogg's & Co
Wieso Foodwatch nach zwei Jahren Pause wieder einen "Goldenen Windbeutel" verleiht
Zwei Jahre pausierte Foodwatch mit der Suche nach der "dreistesten Werbelüge des Jahres", 2017 verleiht die NGO nun wieder ihren "Goldenen …
Foto: BibisBeautyPalace via Instagram
Influencer Marketing
Das waren die erfolgreichsten Instagram-Werbeposts im September
Der Hype ums Influencer Marketing ist ungebrochen. Doch wie erfolgsversprechend sind Reichweite und Interaktionen mit Instagrammer-Posts für …
Foto: Attila Hildmann via Facebook
"Dreckiger Kackartikel"
Warum Veganerkönig Attila Hildmann Beef mit dem Tagesspiegel hat
Attila Hildmanns spezielle Facebook-Posts schlagen wieder einmal hohe Wellen: In mehreren Beiträgen reagierte er auf eine …
Revenue-Share-Modell
Google will Verlagen bei Digital-Abos helfen - und mitverdienen
Google macht einen weiteren Schritt auf die Verlage zu: Nachdem der Suchriese kürzlich bereits das Modell "First Click Free" eliminierte, …
Special
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Meinung
HORIZONT SWISS Nachrichten
Foto: zvg.
Jura
Neue Haushaltshilfe für Roger Federer
In der neuen TV-Kampagne von Jura besitzt Roger Federer, Markenbotschafter von Jura, einen Roboter, der ihm den Haushalt macht. Der Clou …
Fög Jahrbuch
Qualität der Onlinemedien steigt
Professionelle Medien werden in der Schweiz immer wichtiger, doch junge Leute informieren sich zunehmends über Social Media. Und für alle …
Nielsen Studie
Detailhandel legt leicht bei Umsatz und Werbeausgaben zu
Der Detailhandel in der Schweiz wächst, wenn auch nur um 1 Prozent. 32,6 Milliarden Schweizer Franken gaben die Konsumenten im Jahr 2016 für …
Foto: Curate
Curate
Zürcher Blogger gründen Social Media Agentur
Die Macher des Fashionblogs „Lips Brothers“ und des Zürcher Food- und Travelblogs „Harrys Ding“ tun sich zusammen: Carrie Meier-Ho, Oliver …
Foto: zvg.
Ringier
"Blick" will vom Chaos um TV-Sportrechte profitieren
Auf blick.ch können Sportfans neu kostenlos die Highlights aller Spiele der Raiffeisen Super League, der Eishockey National League, der …
HORIZONT Swiss Vor 9
Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Guten Morgen. Glaubt man einer Umfrage, die Populus für Visa durchführte, sind Schweizer sind eher bereit, persönliche Daten der Bank zu …
Kampagnen
Diesel hat seinen Chair Executive Officer
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Kreativ-Radar
Die kreativsten Agenturen
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1424 | 98 |
| Heimat, Berlin | 1404 | 96 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 20 | 2 | ||
 | 2 | Serviceplan-Gruppe | 1172 | 64 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 996 | 52 |
Wichtige Wettbewerbe
-
01.11. - 01.11.2017London International Awards
-
25.11. - 10.12.2017Eurobest Awards
Alle Wettbewerbe
Zitat des Tages
„Wenn jemand etwas über mich sagt, kann ich "bing, bing, bing" machen und mich darum kümmern.“
Donald Trump:
Donald Trump erklärt seine Liebe fürs Twittern
Charts
Exklusiv
HORIZONT 42/2017
Bild-Störung
Aus dem Inhalt
- Werbemarkt: Die TV-Werbung schwächelt, im Markt herrscht Unruhe. Kommt die nächste digitale Zeitenwende?
- Effie: Der GWA vergibt sieben silberne Trophäen an populäre Kampagnen mit großer Wirkung
- Check24: Wie der neue Spot mit Werbelegende Herr Kaiser entstanden ist
- Babylon Berlin: Die teuerste deutsche Serienproduktion ist erfolgreich auf Sky gestartet
Zum Inhalt
Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen:Gratis-App laden. Dann die Ausgabe für nur 5,99 € downloaden.
Google, Facebook & Co haben auch Einfluss auf den regionalen Mediamix, weshalb die etablierten Medien ihre Strategien anpassen müssen. Aus dem Inhalt
- Entwicklung: Neue Technologien erweitern die Möglichkeiten von Location Based Marketing.
- Anzeigenblätter: Wie die Verlage mit den Mehrkosten durch den Mindestlohn umgehen.
- Schwerpunkt: Die Medien- und Kreativwirtschaft in Rhein-Main im Blick.
planung&analyse
Foto: p&a
Sprachgesteuerte Assistenten in der Marktforschung
„Sprich mit mir!“
Nach Siri, Cortana und Alexa ist seit August 2017 auch Google Home in Deutschland als sprachgesteuerter Assistent verfügbar. Prof. Dr. …
Foto: Research Now
mafo.spitzen
Keine Angst vor Automatisierung
Automatisierung ist auch in der Marktforschung kein neues Phänomen. Oliver Tjarks (Research Now) fragt sich daher, warum es so viele …
Global Research Business Network
Umgang mit Studienteilnehmern soll besser werden
Das Global Research Business Network (GRBN) gibt ein Handbuch zum Umgang mit Studienteilnehmern heraus. Der Leitfaden "Engage: 101" ist das …
Touchpoint-Analysen bei Deutsche Bahn
Syperek jetzt bei der DB
Sebastian Syperek hat Anfang Oktober 2017 die Leitung Customer Insights bei der DB Vertrieb GmbH übernommen. …
EVENTS
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24.10. - 24.10.2017
Research plus München -
25.10. - 26.10.2017
Research & Results 2017 -
02.11. - 03.11.2017
ux-congress 2017 -
15.11. - 15.11.2017
PUMa-Plenum -
21.11. - 22.11.2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel 2017 -
23.11. - 23.11.2017
Research plus Frankfurt -
30.11. - 30.11.2017
Research plus Hamburg -
16.01. - 17.01.2018
Deutscher Medienkongress 2018
Daten
TV-Quoten
Die TV-Marktanteile im September
| Platz | Sender | Zuschauer 14-49 Quote: |
TV Gesamt Quote: |
| 1. |  |
11,8 % | 9% |
| 3. |  |
9,4 % | 4,5% |
| 2. |  |
7,7 % | 6,4% |
| 4. |  |
7,3 % | 5,1% |
| 6. |  |
6,8 % | 11,2% |
| 5. |  |
6,2 % | 12,9% |
Videos
Foto: HORIZONT / turi2
dpa Chef Kropsch
Der Kampf gegen Fake News wird zum Geschäftsmodell
Dpa-Chef Kropsch will die Nachrichtenagentur fit machen für das Zeitalter von Fake News und Social-Media-Buzz. Wie er das tut, erklärt er im …
Foto: HORIZONT
7-Sports-Chef Karajica
Warum Pro Sieben Sat 1 auf E-Sports setzt
Bei 7 Sports bündelt die Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe ihre Aktivitäten im Sportbereich. Besonders auf das Wachstumsfeld E-Sports hat es …
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Kevin Allocca
Der Mann, der für Youtube die Trends erforscht
Auf Youtube werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen - pro Minute. Um aus dieser Masse die spannendsten Themen und Trends …
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Reachhero-COO Philipp John
Was Influencer Marketing zum Durchbruch fehlt
Influencer Marketing ist gerade dabei, einen festen Platz im Marketing-Mix der großen Firmen zu ergattern. Reachhero-COO Philipp John …
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11 Freunde Chefredakteur
"Am Anfang steht der inhaltliche Gedanke, nicht der kommerzielle"
Philipp Köster freut sich immer noch jedes Mal, wenn am Ende des Monats die neue gedruckte "11 Freunde" erscheint. Ansonsten zeichne sich …
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Instagram Kreativchefin
"Stories machen den Moment wertvoller"
Seit 2016 gibt es auf Instagram Stories, seit diesem Jahr können es auch Werbungtreibende nutzen - und sie tun das sehr intensiv. Kay Hsu, …
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