5 Tipps für den Einsatz von Musical.ly
1
Zielgruppenpotenzial im Vorfeld richtig eruieren
2
Kampagnen-KPIs definieren und messbar machen.
3
Nutzungsrechte abklären.
Auftritt des Tages
"Bullying Jr.": Mit diesem Stunt setzt Burger King ein starkes Zeichen gegen Mobbing
Nachrichten
In 140 Zeichen
Gruner + Jahr
Eckart von Hirschhausen soll "Stern gesund leben" Auflagenspritze verpassen
Der Zeitschriftentrend zu Promi-Partnerschaften geht weiter: Fernsehdoktor Eckart von Hirschhausen zeigt künftig Gesicht, Texte und …
IVW 3/2017
Landlust verliert ein Fünftel der Verkäufe
Es ist nicht alles schlecht: Die verkauften IVW-Auflagen der Publikumsmagazine sind auch im 3. Quartal 2017 meist gesunken. Doch die …
Foto: Rotkäppchen-Mumm
AvL/Saint Elmo's
Jules Mumm macht ein pinkes Lama zum neuen Markenbotschafter
Rotkäppchen-Mumm präsentiert einen ungewöhnlichen Markenbotschafter für seine Marke Jules Mumm. Das pinke Lama "Jules" soll in den nächsten …
Foto: Kaufland
Nielsen
TV und Online rutschen im September ins Minus
Der Wirtschaft geht es gut, der Werbeindustrie weniger. Laut Nielsen sind bis Ende September die Investitionen der Unternehmen nur um 1,1 …
Media Lab Bayern
Süddeutsche Zeitung will Werbung mit Start-ups besser machen
Die Süddeutsche Zeitung möchte wissen, wie man Werbung im digitalen Zeitalter besser machen kann. Dafür suchen die SZ, die Südwestdeutsche …
Jugendmagazin
Yvonne Huckenholz wird Redaktionsleiterin von Bravo
Bravo bekommt schon wieder eine neue Chefin. Ab November übernimmt Yvonne Huckenholz die Redaktionsleitung der Jugendzeitschriften der Bauer …
Special
presented by
Stories
Foto: Deutsche Bank
Deutscher Medienkongress 2018
Warum es bei der Deutschen Bank keine Leadagentur mehr gibt
Dieser Mann krempelt die Werbung der Deutschen Bank zurzeit gehörig um: Tim Alexander, neuer weltweiter Marketingchef des Finanzkonzerns. …
Interview mit Uwe Kohrs
PR-Rat für härtere Gangart gegenüber Influencern und Content Marketing
Müssen Influencer und Blogger strenger an die Kandare genommen werden? Braucht es klarere Regeln für Content Marketing? Der Deutsche Rat für …
"Binge Racing"
Diese Serien schauen deutsche Netflix-Nutzer am schnellsten durch
Binge Watching ist im Zeitalter von Netflix kein neuer Begriff. Von "Binge Racing" - dem schnellstmöglichen Durchschauen ganzer Staffeln - …
Foto: Bundeswehr
"Die Rekruten" als Best Case
5 Tipps für erfolgreiches Content Marketing auf Youtube
Julien Bam, Bibis Beauty Palace oder Sallys Tortenwelt: All diese Youtuber wurden auf der Plattform mehr als eine Million Mal abonniert. Sie …
Foto: Syda Productions / Colourbox
Mehr Geld
Was Marketer in Deutschland verdienen
Die Grundvergütung der Führungs- und Fachpositionen in den Arbeitsgebieten Marketing und Vertrieb ist 2017 im Vergleich zum Vorjahr um …
"Bite Size Horror"
Das sind die wirklich gruseligen Halloween-Spots von Skittles, M&M's und Co
Halloween ist vor allem in den USA ein Werbeanlass, den sich viele Marken nicht entgehen lassen. Selten sieht man dabei aber tatsächlich …
Meinung
HORIZONT SWISS Nachrichten
Foto: zvg.
"Monocle"
Tyler Brûlé setzt vermehrt auf die Schweiz
Die internationale Medienmarke "Monocle" baut ihre kommerzielle und redaktionelle Tätigkeit in Zürich aus – und veröffentlicht gleichzeitig …
Livesystems
Mit "Nau" nun Newsplattform für PassengerTV und GasstationTV gestartet
Gestern um 20 Uhr ist das neue Nachrichtenportal "Nau" online gegangen. Nau sendet ohne Bezahlschranke nicht nur online, sondern auch auf …
Sony Playstation
DOOH-Werbekampagne für neues Game "GT Sport – Gran Turisimo"
Im Oktober und November 2017 führt Sony Playstation eine DOOH-Werbemassnahme auf den Screens des Schweizer Werbeunternehmens Screen24 durch. …
Foto: FCB Zürich
Reisen
FCB Zürich und Change inszenieren TGV Lyria als Alternative zum Flieger
Geschäftsreisende und Städtetouristen stehen immer wieder vor der Frage: Nehme ich den Zug oder den Flieger? FCB Zürich und Change schlagen …
Foto: Project R
Publicom-Delphinarium
Experten geben dem Medienprojekt "Republik" maximal zwei bis fünf Jahre
Die grosse Unterstützung für "Republik" zeigt, dass Medienkonsumenten durchaus bereit sind, für Medieninhalte zu bezahlen. Die …
HORIZONT Swiss Vor 9
Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Guten Morgen. Nicht schlecht: Der FC Basel hat gestern in Moskau gegen ZSKA Moskau 2:0 gewonnen – mit Toren von Xhaka und Oberlin. Es ist …
Kampagnen
Ein pinkes Lama ist der neue Jules-Mumm-Markenbotschafter
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Kreativ-Radar
Die kreativsten Agenturen
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1424 | 98 |
| Heimat, Berlin | 1404 | 96 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 20 | 2 | ||
 | 2 | Serviceplan-Gruppe | 1172 | 64 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 996 | 52 |
Wichtige Wettbewerbe
-
01.11. - 01.11.2017London International Awards
-
25.11. - 10.12.2017Eurobest Awards
Alle Wettbewerbe
Zitat des Tages
„Es wird mich auch in Zukunft nicht kümmern, wer von Hause aus als Kreativ-, Online- oder Content-Agentur gilt. Ich möchte einfach mit den besten Leuten am Tisch sitzen.“
Tim Alexander:
Deutscher Medienkongress 2018: Tim Alexander: Warum es bei der Deutschen Bank keine Leadagentur mehr gibt
Charts
Exklusiv
HORIZONT 42/2017
Bild-Störung
Aus dem Inhalt
- Werbemarkt: Die TV-Werbung schwächelt, im Markt herrscht Unruhe. Kommt die nächste digitale Zeitenwende?
- Effie: Der GWA vergibt sieben silberne Trophäen an populäre Kampagnen mit großer Wirkung
- Check24: Wie der neue Spot mit Werbelegende Herr Kaiser entstanden ist
- Babylon Berlin: Die teuerste deutsche Serienproduktion ist erfolgreich auf Sky gestartet
Zum Inhalt
Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen:Gratis-App laden. Dann die Ausgabe für nur 5,99 € downloaden.
Google, Facebook & Co haben auch Einfluss auf den regionalen Mediamix, weshalb die etablierten Medien ihre Strategien anpassen müssen. Aus dem Inhalt
- Entwicklung: Neue Technologien erweitern die Möglichkeiten von Location Based Marketing.
- Anzeigenblätter: Wie die Verlage mit den Mehrkosten durch den Mindestlohn umgehen.
- Schwerpunkt: Die Medien- und Kreativwirtschaft in Rhein-Main im Blick.
planung&analyse
Foto: Pixabay.com
planung&analyse 5/2017
Guten Ideen auf der Spur
Für Innovationen gilt: Erst muss man sie schnell finden und dann sollen sie auch noch ganz schnell getestet werden. Marktforscher haben …
Foto: U-Turn
U-Turn
Rekrutierer baut Team aus
U-Turn Research, im letzten Oktober gegründet, hat sich auf die Rekrutierung anspruchsvoller Zielgruppen im B2B und B2C-Bereich …
Foto: eye square
eye square
Rothensee neuer Dozent in Berlin
Dr. Matthias Rothensee von eye square wird als Dozent an der HMKW Berlin über Methodologie lehren. …
Foto: Pixabay.com
Online Special Mobile Research
Kein Anschluss unter dieser Nummer …
Mobile Marktforschung bedeutet nicht nur die Befragung via Online-Panel, sondern auch die Berücksichtigung von Handys und Smartphones für …
EVENTS
-
24.10. - 24.10.2017
Research plus München -
25.10. - 26.10.2017
Research & Results 2017 -
02.11. - 03.11.2017
ux-congress 2017 -
15.11. - 15.11.2017
PUMa-Plenum -
21.11. - 22.11.2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel 2017 -
30.11. - 30.11.2017
Research plus Hamburg -
16.01. - 17.01.2018
Deutscher Medienkongress 2018
Daten
TV-Quoten
Die TV-Marktanteile im September
| Platz | Sender | Zuschauer 14-49 Quote: |
TV Gesamt Quote: |
| 1. |  |
11,8 % | 9% |
| 3. |  |
9,4 % | 4,5% |
| 2. |  |
7,7 % | 6,4% |
| 4. |  |
7,3 % | 5,1% |
| 6. |  |
6,8 % | 11,2% |
| 5. |  |
6,2 % | 12,9% |
Videos
Foto: HORIZONT / turi2
dpa Chef Kropsch
Der Kampf gegen Fake News wird zum Geschäftsmodell
Dpa-Chef Kropsch will die Nachrichtenagentur fit machen für das Zeitalter von Fake News und Social-Media-Buzz. Wie er das tut, erklärt er im …
Foto: HORIZONT
7-Sports-Chef Karajica
Warum Pro Sieben Sat 1 auf E-Sports setzt
Bei 7 Sports bündelt die Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe ihre Aktivitäten im Sportbereich. Besonders auf das Wachstumsfeld E-Sports hat es …
Foto: HORIZONT
Kevin Allocca
Der Mann, der für Youtube die Trends erforscht
Auf Youtube werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen - pro Minute. Um aus dieser Masse die spannendsten Themen und Trends …
Foto: dfv
Reachhero-COO Philipp John
Was Influencer Marketing zum Durchbruch fehlt
Influencer Marketing ist gerade dabei, einen festen Platz im Marketing-Mix der großen Firmen zu ergattern. Reachhero-COO Philipp John …
Foto: dfv
11 Freunde Chefredakteur
"Am Anfang steht der inhaltliche Gedanke, nicht der kommerzielle"
Philipp Köster freut sich immer noch jedes Mal, wenn am Ende des Monats die neue gedruckte "11 Freunde" erscheint. Ansonsten zeichne sich …
Foto: dfv
Instagram Kreativchefin
"Stories machen den Moment wertvoller"
Seit 2016 gibt es auf Instagram Stories, seit diesem Jahr können es auch Werbungtreibende nutzen - und sie tun das sehr intensiv. Kay Hsu, …
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