HORIZONT – Plattform für Marketing, Werbung und Medien

Meldet schwarze Zahlen für Zeit Online: Rainer Esser

Gute Zeit-Bilanz 2014

"Zeit"-Chef Rainer Esser: "RTL wird einbrechen"

Wer Erfolg hat, darf wohl auch lästern: Aus dieser Position heraus teilt "Zeit"-Geschäftsführer Rainer Esser im Gespräch mit HORIZONT erneut gegen den Werbemarkt-Wettbewerber Privatfernsehen aus. …

Interview

SZ-Digitalchef Stefan Plöchinger: "Die Idee ist ein All-inclusive-Paket"

Ende März startet lässt die "Süddeutsche Zeitung" im Internet die Bezahlschranke herunter. Die Paywall ist Teil einer umfassenden …

Unilever-Mediachef Arne Kirchem

Google kann Werbeagenturen bei Kreation helfen

Arne Kirchem ist seit einem Jahr Mediachef bei Unilever – und meldet sich in HORIZONT jetzt erstmals ausführlich zu Wort. Der Manager lobt …

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Zahl des Tages

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Millionen jüngere Zuschauer verfolgten das "Bachelor"-Finale auf RTL

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Mindshare

Timucin Güzey wird Digitalchef

Mindshare-CEO Chistian Scholz holt Timucin Güzey von Dentsu Aegis, um dem Digitalgeschäft mehr Schwung zu verleihen. Der 40-jährige Güzey …

Auftritt des Tages

#LikeAGirl von Always: Warum der Ausdruck "Wie ein Mädchen" keine Beleidigung sein darf

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Nachrichten

In 140 Zeichen

#Bonprix-Spot von @jungvonmatt: Wenn Klamotten Glückshormone freisetzen: http://t.co/CrB3qWWUdX @bonprixDE

Bei der @BILD dreht sich nach dem Wechsel von Doris Hart zur @gala das Personalkarussell: http://t.co/0L0hnYGYlS

Youtube-Hit #LoveHasNoLabels: So charmant kann ein Zeichen gegen Diskriminierung sein http://t.co/6CdgOWu85w

RT @paperlein: #WirkstoffTV untersucht mit dem #ROIAnalyzer die Wirkung von TV-Spots bei Kosmetik- und Süßwarenmarken http://t.co/YOE07FI9B…

#Instagram will Werbungtreibenden mit Carousel Ads komplexere Kampagnen und bessere Erfolgskontrolle bieten: http://t.co/VwR1QurBbI

#Zeit-Chef Esser meldet schwarze Zahlen für @zeitonline und sagt @rtlgroup Reichweiteneinbruch voraus: http://t.co/t7oH7O2eUk @DIEZEIT

RT @SchenniHauser: Superinteressant, was @ploechinger dem @Horizont erzählt: http://t.co/q5Y3ILn9AW #paywall #journalismus

Rekordjahr: Warum #Sodastream mehr Geld für TV- und Onlinewerbung locker macht: http://t.co/qInMB1MfWV @SodaStreamDE @SodaStreamUSA

"Die Idee ist ein All-inclusive-Paket": Digitalchef Stefan @ploechinger über das Bezahlmodell der @SZ: http://t.co/Nj1pSxGo2w

Ein sehr schönes Follow-up von @Always für die #LikeAGirl-Kampagne: http://t.co/vBGewz7I9c #WieEinMädchen #IWD2015

#europcar gönnt sich einen neuen visuellen Auftritt - http://t.co/aHHRX4zaU0 @EC_Germany @serviceplan

#Wirkungsforschung: @WirkstoffTV erweitert ROI Analyzer, um Werbewirkung bei Kosmetik und Süßwaren zu analysieren: http://t.co/zYPwUXyeus

Werbung at its worst: Werberat verteilt 14 Rügen in 2014: http://t.co/85MXYfeUnD #Werbung

.@fischerAppelt schnappt sich insolvente Bewegtbildagentur Atkon - http://t.co/wVWSQILjwU

Stagnierender Umsatz, sinkender Jahresgewinn: 2014 ist für die @rtlgroup kein Grund für großen Jubel http://t.co/KXg227mOU9

Heute in HORIZONT vor 9: #Werberat, @rtlgroup, @Unilever, Andreas Bölte, @dentsuaegis, @Penthouse, @instagram u.a. http://t.co/8XBhYAnzVK

Pünktlich zum 50-jährigen Jubiläum feiert @Penthouse sein Comeback in Deutschland: http://t.co/g3Mv6PzGdt

Analyse: Was an der Bilanz von @axel_springer abseits der nackten Zahlen wirklich bemerkenswert ist: http://t.co/BbXEXmQdpV

#UnfinishedBusiness: Vince Vaughn promoted neuen Film mit unfassbar albernen Gratis-Stockfotos: http://t.co/8QAuPEvwt4 @20thcenturyfox

Die Privaten gehen beim diesjährigen #Grimmepreis komplett leer aus, neben 5 ARD-Filmen wird "Die Anstalt" geehrt: http://t.co/OkGJbDBqjp

Zwei Wochen nach dem Relaunch des Magazins ist auch die neue Website des @manager_magazin online: http://t.co/oLR2olcI8H

Europaweite Kampagne: #Chiquita feiert Comeback im TV: http://t.co/7K6eG4MSwz @Chiquita @ArmandoTestaSpA

Kampf gegen Rauchen: #Irland verbannt Markenlogos von #Zigarettenschachteln http://t.co/zHY766Lcht

Neuer Job: Peter #Würtenberger geht für Springer in die USA: http://t.co/qPi4DqEvZE @P_Wuertenberger @axel_springer

Ein Urteil mit womöglich weitreichenden Folgen: Auch Anreißer zu kostenpflichtigen Artikeln müssen ausgewogen sein: http://t.co/mX5Ud04lLh

RT @ElbeWWF: @Horizont über die Kampagne #iamnature vom @WWF_Deutschland http://t.co/36apOk79T8

Jetzt ist es offiziell: Die Techniker Krankenkasse entscheidet sich für @jungvonmatt http://t.co/zM6o2qgmpV

MA 2015 #Radio I: Die großen Kombis von AS&S und RMS verlieren, #AntenneBayern liegt mit 1,4 Mio. Hörern vorn: http://t.co/5PGfxEnXBD

RT @thjnkag: Der #Haribo Spot im #Yougov Check - "Übergabe von Gottschalk an Herbig ist geglückt" http://t.co/bjst1uMNLY

Wie stoppt man #Wildpinkler in #StPauli? Mit Kreativität! http://t.co/EVwZZaCiFT @pubpxp http://t.co/iIvYVXahbe

Wie stoppt man #Wildpinkler in #StPauli? Mit Kreativität! http://t.co/EVwZZaCiFT @pubpxp

Die TV-Quoten vom Dienstag: Fast 8 Millionen sehen die Partie im #dfbpokal http://t.co/MhBTtiu6QH

#Reiseveranstalter: @TUI_com ist Spitzenreiter im Online-Marketing - mit Luft nach oben: http://t.co/4jqoeOkDeY #ITB2015 @aida_de, @LTURLM

Springer Bilanz: So hoch ist der Anteil von Digital: Umsatz: 53,2%, EBITDA: 74,5%, Werbeerlöse: 75%: http://t.co/NhueVyQiGz @axel_springer

HORIZONT vor 9, heute u.a. mit @axel_springer, #FAZ, #Haribo, #Tui, #Telefonica: http://t.co/ssBOJvgfZn

RT @FAHarms: Jetzt unter vielen @SPIEGELONLINE-Artikeln Standard: Die These des gelesenen Textes auf einen Blick. #mobile http://t.co/xIVk2…

Der #Focus holt mit dem Titelthema "Räum Dein Leben auf!" einen neuen Jahresbestwert im Einzelverkauf: http://t.co/wl6XaGhG3o

#Müllermilch wirbt mit lüsternen Frauen und maskierten Flaschen. Den TV-Spot gibt es hier: http://t.co/r9uTTblNxE

#iPhone6 Kampagne: Wie #Apple die Galaxy-Offensive von #Samsung auskontert: http://t.co/53DkZdZ07F #GalaxyS6 #GalaxyS6Edge

.@BBDO Düsseldorf holt @Ralf_Sieke von Interone und Chris Robertson von @DEFYyourGOLIATH - http://t.co/en1bBmfuu9

#Evolve zieht mit witziger Anzeigenkampagne in den Kampf gegen Schusswaffen http://t.co/sZRbF8XEdf #Playthings @McCann_WW

Die @rheinzeitung zieht eine erste Bilanz nach Einführung ihres Paygate - und die fällt durchaus positiv aus: http://t.co/loe5BY6nYy

#LeonardNimoy: @Volkswagen trauert um den Star-Trek-Star: http://t.co/iUwVXwylpG

HORIZONT Brand Ticker: #Opel steigert den Markenwert um fast 25 Prozent, die #Bahn verliert stark: http://t.co/8NCrmRLCFQ @Opel @DB_Bahn

RT @AmirKassaei: Glaube nicht an Quote, sondern an Qualität. Mein Interview mit @Horizont über die neue Kategorie in cannes: http://t.co/Jb…

DDB-Kreativchef Kassaei fordert: „Wir brauchen mehr weibliche Vorbilder“: http://t.co/skf63h687n @AmirKassaei @DDB_Worldwide #Cannes2015

Das passt: Rapper Pitbull ist das neue Sendergesicht von @rtl2: http://t.co/PCRm0XAVJl

#RTL strafft die Berichterstattung über die #Formel1, der Countdown vor dem Rennen wird kürzer: http://t.co/FVQyopfvlI

"Der Werbe-Check" im HORIZONT-Check: Lügen auf der Goldwaage: http://t.co/x2hoR9RHoD #werbecheck #ard @ARD_Werbung @ARDde

#Edeka und @jungvonmatt feiern mehrsprachige Käsekompetenz in lustigem TV-Spot http://t.co/j9xhnQ9P3f @EDEKA_D

HIER MEHR TWEETS VON HORIZONT

Rekordjahr

„Die strategische Entscheidung, massiv in TV-Werbung zu investieren, war richtig.“

Zitat von Henner Rinsche: Warum Sodastream mehr Geld für TV- und Onlinewerbung locker macht

Neuer Rechtsstreit

Ex-CEO Andreas Bölte verklagt Dentsu Aegis Network

Die Agenturgruppe Dentsu Aegis Network (DAN) kommt nicht zur Ruhe – zumindest juristisch. Nachdem das Landgericht Wiesbaden vorige Woche die …

Bonprix-Spot von JvM

Wenn Klamotten Glückshormone freisetzen

Kurz vor dem Frühlingsanfang am 20. März laufen sich die Modemarken allmählich für die Werbesaison warm. Nach C&A, Zalando und dem …

Selbstkontrolle

Werberat verteilt 14 Rügen in 2014

Der Deutsche Werberat hatte 2014 mehr Arbeit. Insgesamt prüfte das Gremium 566 Motive und Spots. Ein Plus von 8 Prozent. 14 Mal rügte die …

Szene aus dem Video zu "Love has no labels"

Youtube-Hit "Love has no labels"

So charmant kann ein Zeichen gegen Diskriminierung sein

Diese herzergreifende Kampagne setzt ein Zeichen für die Liebe - und gegen Vorurteile gegenüber Homosexuellen, Behinderten, anderen Kulturen …

"Bild"-Zeitung

Kai Diekmann verteilt Zuständigkeiten neu

Der Wechsel von "Bild"-Nachrichtenchefin Doris Hart zu "Gala" führt bei der Boulevardzeitung zu einer ganzen Reihe personeller Veränderungen …

Online-Stellenmarkt

Funke Mediengruppe übernimmt Absolventa

Die Funke Mediengruppe übernimmt die Jobbörse Absolventa. Mit dem Dickschiff stärken die Essener Zeitungsmacher ("WAZ") – nach dem Kauf des …

Exklusiv

HORIZONT 10/2015

TV-Spots sind zu teuer

Aus dem Inhalt

Arne Kirchem: Der Mediaboss von Unilever fordert von klassischen und digitalen Medien mehr Leistung fürs Werbegeld
Nestlé: Der Food-Riese präsentiert die Zwischenbilanz seiner Qualitätsinitiative und wirbt mit eigenen Mitarbeitern
Glass Lions: Das Werbefestival in Cannes befeuert die Gender-Diskussion mit einer neuen Kategorie
Mindshare: Die Mediaagentur verpflichtet Timucin Güzey von Dentsu Aegis und startet eine Digitaloffensive

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