5 Tipps für den Einsatz von Musical.ly
1
Zielgruppenpotenzial im Vorfeld richtig eruieren
2
Kampagnen-KPIs definieren und messbar machen.
3
Nutzungsrechte abklären.
Nachrichten
In 140 Zeichen
LLR
Das ist die Launch-Kampagne für die Mercedes X-Klasse
Mit einer ordentlichen Portion Selbstbewusstsein führt Mercedes-Benz seinen ersten Pickup ein. Premiere feierte die X-Klasse bereits auf der …
iOS 11
US-Marktforscher beschweren sich über Apples Cookie-Blocker
Weil Apple mit seinem neuen Betriebssystem iOS 11 cookiebasierte Werbung schwieriger macht, bekommt der Tech-Konzern derzeit ordentlich …
Foto: Deutsche Bahn
Deutsche Bahn
BBDO schickt dreifachen Nico Rosberg in ein Wettrennen gegen sich selbst
Die Deutsche Bahn feiert ihre neue Hochgeschwindigkeitsstrecke München-Berlin mit einer groß angelegten Kampagne. Die Wahl des …
Foto: Hornbach
Hornbach-Herbstkampagne
Mit dem Vorschlaghammer gegen Geschlechterklischees
Hornbach beweist mit seiner Herbstkampagne ein außerordentlich gutes Timing: Im Fokus des jüngsten TV-Spots von Stammbetreuer Heimat steht …
Allianz gegen Amazon
Criteo will Händlernetzwerk vermarkten
Ausweitung der Kaufzone: Der Retargeting-Marktführer Criteo will Onlinehändler zum Netzwerk bündeln und werbevermarkten. Anlass ist die …
Suzuki & DS Automobiles
So betreiben die Nischen-Automarken Influencer Marketing
Auf dem umkämpften Automobilmarkt bei den Kunden Gehör zu finden, stellt insbesondere für Nischenanbieter eine Herausforderung dar. Facebook …
Stories
Foto: Fotolia / artjazz
"America first"
Verbände laufen gegen E-Privacy-Votum der EU-Parlamentarier Sturm
Für die Digitalwirtschaft in Europa ist es ein Alarmsignal. Der Ausschuss für bürgerliche Freiheiten, Justiz und Inneres im europäischen …
Deutscher Medienkongress 2018
Warum es bei der Deutschen Bank keine Leadagentur mehr gibt
Dieser Mann krempelt die Werbung der Deutschen Bank zurzeit gehörig um: Tim Alexander, neuer weltweiter Marketingchef des Finanzkonzerns. …
Mehr Geld
Was Marketer in Deutschland verdienen
Die Grundvergütung der Führungs- und Fachpositionen in den Arbeitsgebieten Marketing und Vertrieb ist 2017 im Vergleich zum Vorjahr um …
Foto: Ritter Sport
GWA Effie
Diese sieben Kampagnen gewinnen Silber
Die Silber-Gewinner des GWA Effie stehen fest. Bei den sieben Preisträgern handelt es sich allesamt um große, populäre Kampagnen, die …
Foto: McDonald's
Hot-Dog-Krieg
So will McDonald's Burger King die heiße Wurst vom Brötchen nehmen
Dass die Grilled Dogs von Burger King weg gehen wie warme Semmeln, hat man auch bei McDonald's registriert. In den Restaurants des …
"Binge Racing"
Diese Serien schauen deutsche Netflix-Nutzer am schnellsten durch
Binge Watching ist im Zeitalter von Netflix kein neuer Begriff. Von "Binge Racing" - dem schnellstmöglichen Durchschauen ganzer Staffeln - …
Special
presented by
Meinung
Auftritt des Tages
"Bullying Jr.": Mit diesem Stunt setzt Burger King ein starkes Zeichen gegen Mobbing
HORIZONT SWISS Nachrichten
Foto: zvg.
"Monocle"
Tyler Brûlé setzt vermehrt auf die Schweiz
Die internationale Medienmarke "Monocle" baut ihre kommerzielle und redaktionelle Tätigkeit in Zürich aus – und veröffentlicht gleichzeitig …
Livesystems
Mit "Nau" nun Newsplattform für PassengerTV und GasstationTV gestartet
Gestern um 20 Uhr ist das neue Nachrichtenportal "Nau" online gegangen. Nau sendet ohne Bezahlschranke nicht nur online, sondern auch auf …
Sony Playstation
DOOH-Werbekampagne für neues Game "GT Sport – Gran Turisimo"
Im Oktober und November 2017 führt Sony Playstation eine DOOH-Werbemassnahme auf den Screens des Schweizer Werbeunternehmens Screen24 durch. …
Foto: FCB Zürich
Reisen
FCB Zürich und Change inszenieren TGV Lyria als Alternative zum Flieger
Geschäftsreisende und Städtetouristen stehen immer wieder vor der Frage: Nehme ich den Zug oder den Flieger? FCB Zürich und Change schlagen …
Foto: Project R
Publicom-Delphinarium
Experten geben dem Medienprojekt "Republik" maximal zwei bis fünf Jahre
Die grosse Unterstützung für "Republik" zeigt, dass Medienkonsumenten durchaus bereit sind, für Medieninhalte zu bezahlen. Die …
HORIZONT Swiss Vor 9
Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten
Guten Morgen. Nicht schlecht: Der FC Basel hat gestern in Moskau gegen ZSKA Moskau 2:0 gewonnen – mit Toren von Xhaka und Oberlin. Es ist …
Kampagnen
So feiert LLR die Einführung der Mercedes X-Klasse
Video ansehen
Kreativ-Radar
Die kreativsten Agenturen
| Veränderung | Rang | Agentur | Punkte | Preise |
 | 1 | Heimat/TBWA | 1424 | 98 |
| Heimat, Berlin | 1404 | 96 | ||
| TBWA, Düsseldorf | 20 | 2 | ||
 | 2 | Serviceplan-Gruppe | 1172 | 64 |
| Serviceplan, Hamburg/München | 996 | 52 |
Wichtige Wettbewerbe
-
01.11. - 01.11.2017London International Awards
-
25.11. - 10.12.2017Eurobest Awards
Alle Wettbewerbe
Zitat des Tages
„Die EU macht es im Grunde unmöglich, digitale Angebote ohne Barrieren anzubieten und zu finanzieren.“
Charts
Exklusiv
HORIZONT 42/2017
Bild-Störung
Aus dem Inhalt
- Werbemarkt: Die TV-Werbung schwächelt, im Markt herrscht Unruhe. Kommt die nächste digitale Zeitenwende?
- Effie: Der GWA vergibt sieben silberne Trophäen an populäre Kampagnen mit großer Wirkung
- Check24: Wie der neue Spot mit Werbelegende Herr Kaiser entstanden ist
- Babylon Berlin: Die teuerste deutsche Serienproduktion ist erfolgreich auf Sky gestartet
Zum Inhalt
Diese Ausgabe auf dem Tablet lesen:Gratis-App laden. Dann die Ausgabe für nur 5,99 € downloaden.
Google, Facebook & Co haben auch Einfluss auf den regionalen Mediamix, weshalb die etablierten Medien ihre Strategien anpassen müssen. Aus dem Inhalt
- Entwicklung: Neue Technologien erweitern die Möglichkeiten von Location Based Marketing.
- Anzeigenblätter: Wie die Verlage mit den Mehrkosten durch den Mindestlohn umgehen.
- Schwerpunkt: Die Medien- und Kreativwirtschaft in Rhein-Main im Blick.
planung&analyse
Foto: Pixabay.com
Marktanalyse
Welches Potenzial hat Craftbeer? Kraftquelle oder Schaumschläger
Craftbeer ist weithin bekannt. Heinz Grüne vom rheingold Institut hat untersucht, wie sich das Sortiment entwickelt und berichtet von seinen …
Foto: Apple
Safari-Browser iOS 11
Forscher beschweren sich bei Apple
In den USA und Kanada haben Marktforschung-Organisationen einen offenen Brief an Apple geschrieben, weil das neue Update des Safari-Browsers …
Foto: Pixabay.com
planung&analyse 5/2017
Guten Ideen auf der Spur
Für Innovationen gilt: Erst muss man sie schnell finden und dann sollen sie auch noch ganz schnell getestet werden. Marktforscher haben …
Foto: U-Turn
U-Turn
Rekrutierer baut Team aus
U-Turn Research, im letzten Oktober gegründet, hat sich auf die Rekrutierung anspruchsvoller Zielgruppen im B2B und B2C-Bereich …
EVENTS
-
24.10. - 24.10.2017
Research plus München -
25.10. - 26.10.2017
Research & Results 2017 -
02.11. - 03.11.2017
ux-congress 2017 -
15.11. - 15.11.2017
PUMa-Plenum -
21.11. - 22.11.2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel 2017 -
30.11. - 30.11.2017
Research plus Hamburg -
16.01. - 17.01.2018
Deutscher Medienkongress 2018
Daten
TV-Quoten
Die TV-Marktanteile im September
| Platz | Sender | Zuschauer 14-49 Quote: |
TV Gesamt Quote: |
| 1. |  |
11,8 % | 9% |
| 3. |  |
9,4 % | 4,5% |
| 2. |  |
7,7 % | 6,4% |
| 4. |  |
7,3 % | 5,1% |
| 6. |  |
6,8 % | 11,2% |
| 5. |  |
6,2 % | 12,9% |
Videos
Foto: HORIZONT / turi2
dpa Chef Kropsch
Der Kampf gegen Fake News wird zum Geschäftsmodell
Dpa-Chef Kropsch will die Nachrichtenagentur fit machen für das Zeitalter von Fake News und Social-Media-Buzz. Wie er das tut, erklärt er im …
Foto: HORIZONT
7-Sports-Chef Karajica
Warum Pro Sieben Sat 1 auf E-Sports setzt
Bei 7 Sports bündelt die Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe ihre Aktivitäten im Sportbereich. Besonders auf das Wachstumsfeld E-Sports hat es …
Foto: HORIZONT
Kevin Allocca
Der Mann, der für Youtube die Trends erforscht
Auf Youtube werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen - pro Minute. Um aus dieser Masse die spannendsten Themen und Trends …
Foto: dfv
Reachhero-COO Philipp John
Was Influencer Marketing zum Durchbruch fehlt
Influencer Marketing ist gerade dabei, einen festen Platz im Marketing-Mix der großen Firmen zu ergattern. Reachhero-COO Philipp John …
Foto: dfv
11 Freunde Chefredakteur
"Am Anfang steht der inhaltliche Gedanke, nicht der kommerzielle"
Philipp Köster freut sich immer noch jedes Mal, wenn am Ende des Monats die neue gedruckte "11 Freunde" erscheint. Ansonsten zeichne sich …
Foto: dfv
Instagram Kreativchefin
"Stories machen den Moment wertvoller"
Seit 2016 gibt es auf Instagram Stories, seit diesem Jahr können es auch Werbungtreibende nutzen - und sie tun das sehr intensiv. Kay Hsu, …
Bildergalerien
-
Bauer Media Group: Daniela Katzenberger als Magazin-Macherin -
Jung von Matt/Saga: Das ist die Saga Wall von Jung von Matt -
"Nacht der Löwen": So feierten Deutschlands Top-Kreative ihre Cannes-Erfolge -
Dieselgate: So warb A.T.U. auf der IAA -
Tageszeitungen: Die Titelseiten vom 11.10.2017 -
Loved: Das ist das neue Audi Magazin -
Ikea: Das ist die Lurvig-Kollektion -
HORIZONT Sportbusiness Awards: Die besten Bilder der Preisverleihung -
Porsche: Das ist das neue Corporate Design -
Nachhaltigkeits-Kampagne: Ikea will "Offen für Neues" sein -
OOH-Kampagne: Das sind die Plakatmotive von "Fanta x You" -
CMO of the Year: Erste Bilder von der Preisverleihung
Newsletter
CoverShow
Tageszeitungen: Die Titelseiten vom 20.10.2017
Zeitschriften: Die aktuellen Titelseiten
Tageszeitungen: Die Titelseiten vom 19.10.2017
Tageszeitungen: Die Titelseiten vom 18.10.2017
Tageszeitungen: Die Titelseiten vom 17.10.2017
Zeitschriften: Die aktuellen Titelseiten
Kommentare
Warum die Consumer Influencer immer wichtiger werden
Warum Agenturen ihren wichtigsten Kunden nicht vergessen sollten
5 Dinge, die Marketer über den neuen Umgang mit Kundendaten wissen sollten
"Berater bieten viel Struktur, viel Prozess, aber wenig Innovation"